ウルサン市は各メディアから提出されたメディア別現況資料の集約を完了した。
発行形態やメディア特性、オンライン影響力などを含む資料は金相旭ウルサン市長に報告される予定であり、今後の政府広告メディア選定と実施過程にどのように活用されるか注目されている。
ウルサン市によると、最近メディアに対して現況資料の提出を求め、その集約作業を完了した。
金市長が変化したメディア環境を反映できるように、メディア別の現況を把握する必要があるとの趣旨で関連資料の提出を求めたものである。
集約された資料は内部整理を経て金市長に報告される予定である。
ただし、現時点ではこの資料を基に新たな政府広告評価基準や具体的な配分原則が確定した段階ではないとされている。
今回の調査はウルサン市の政府広告のメディア選定と実施基準に対する関心が高まる中で行われた。
以前、本紙はウルサン市が2024年から2026年5月まで実施した政府広告の内容を分析し、メディア別の広告費配分状況と選定基準の問題を相次いで報道した。
分析対象は合計1963件で、実施額は173億7957万円に達した。放送、新聞、インターネット、屋外広告などのメディアタイプだけでなく、個別のメディア間でも実施規模にかなりの差が見られた。
政府広告は広告の目的や政策対象、メディア別の利用者層と伝達力などに応じて選定メディアと実施規模が異なる可能性がある。メディア別の広告費が異なるという事実だけで実施の適正性を判断することは難しい。
しかし、実施規模に差が生じる場合、それを説明できる客観的な資料と一貫した基準が必要であるとの指摘が続いている。
特に、紙の新聞発行部数中心のメディア環境がオンラインやポータル、ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）、動画プラットフォームなどに急速に拡大する中で、メディア影響力を判断する方法も変わるべきだとの声が上がっている。
今回ウルサン市が集約した資料にも、既存の発行形態やメディア特性に加え、オンライン影響力など変化したメディア環境を把握できる内容が含まれているとされている。
ウルサン市の関係者は「メディア別現況資料の集約は完了しており、関連内容を市長に報告する予定である」と述べた。
市長報告後、発行・利用指標やオンライン影響力、メディア別特性などをどのように検討するか、これを今後の政府広告メディア選定と実施規模決定に反映するかなどが後続の議論で扱われる見込みである。
ウルサン市が今回の現況調査を今後の政府広告実施基準の策定に活用するか注目される。
* この記事はAIによって翻訳されました。
