ホカポップアップストアの全景。[写真=ホカ]
グローバルランニングシューズブランドのホカ（HOKA）の国内総代理店がイーランドに変更される。ホカを保有するアメリカのデカーサスがイーランドを新たな韓国の流通パートナーとして正式に任命したためである。
ただし、既存の総代理店であるジョイワークスがデカーサスの契約解除に反発し、国際仲裁を進めているため、国内の権利を巡る争いがどのように整理されるか注目される。
イーランドグループは20日、ホカのグローバル本社であるデカーサスが韓国におけるホカブランドの新たな総代理店としてイーランドを正式に任命したと発表した。
デカーサス側は公式声明を通じて「韓国におけるホカブランドの新しい総代理店としてイーランドを選定したことを公式に発表する」とし、「イーランドとのパートナーシップを通じてホカが韓国市場で持続的に成長できることを期待し、韓国の消費者に真摯なサービスを提供するために最善を尽くす」と述べた。
今年初めから続いていたホカの次期国内権利競争でイーランドが最終的に選ばれた。イーランドはムシンサや新世界インターナショナル、LFなどと共に有力な次期事業者候補として常に挙げられてきた。
イーランドはグローバルスポーツブランドを国内で大規模なブランドに育て上げた経験が強みとされる。2008年からニューバランスの国内事業を運営しており、2024年にはニューバランスの国内売上を1兆ウォン以上に成長させた。
業界の関心は、既存の総代理店であるジョイワークスとデカーサスの間の争いに集中している。
デカーサスは今年1月、ジョイワークスの前代表であるチョ・ソンファン氏の暴行事件が報じられた直後に、ジョイワークスに韓国総代理契約の解除を通知した。ジョイワークスはこれに反発し、アメリカ仲裁協会（AAA）傘下の国際紛争解決センター（ICDR）に仲裁を申請した。
チョ前代表は10日の記者会見で、契約解除のきっかけとなった暴行事件がホカの権利を奪うための計画的なものであったと主張した。
一方、デカーサスは今回の公式声明を通じてイーランドを新たな総代理店として明示し、国内事業パートナーの交代の意向を明確にした。
これにより、今後の焦点はイーランドの実際の事業開始時期と、既存のジョイワークスが保有する在庫・店舗・流通網の整理、国際仲裁手続きの処理結果となる見込みである。
イーランドグループ側は「ホカ流通に関する具体的な事業計画と詳細、公式な立場は両社間の協議が完了次第、後日発表する予定である」と伝えた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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