ネットマーブルMNBの知的財産権(IP)キャラクター『クンヤレストランズ』が多様な領域へのIPビジネス拡大の可能性を示している。デジタルコンテンツとグッズ販売に注力し、認知度を高めてきたが、今やオフラインの祭り、自治体連携マーケティング、グローバル進出を試みている。クンヤレストランズのファンダムはソーシャルネットワーキングサービス(SNS)のミームコンテンツなどで16万人規模に成長した。
14日、業界によると、最近クンヤレストランズは野球場やコンビニなどオフラインでの活動領域を広げている。先月には잠실 야구장에서ドゥサンベアーズとのコラボポップアップを行い、続いてコンビニCUと連携してドゥサンベアーズコラボの簡便食を発売した。
ネットマーブルMNBは、これまでクンヤレストランズがオンライン活動を通じて得た成果を基に、オフライン領域でIPが成功裏に拡大することを見込んでいる。会社によれば、昨年5月に永登浦で開催されたポップアップストア『2025野肉大: 野菜スター陸上選手権大会』は、開催期間中に累積訪問者15万人を記録した。ポップアップイベントではグッズが早期に完売し、メッセンジャー絵文字も2030世代の人気1位を達成した。
下半期には大学祭や屋外ロックフェスティバルの現場でオフライン活動を行う予定である。2030ターゲットが主に集まる現場で観客と直接触れ合い、ブランドの好感度を高める計画である。
ネットマーブルMNBはブランド提携や公益プロジェクトも進めている。クンヤレストランズは最近農協経済事業団体の『我が農産物消費促進広報大使』に任命された。野菜をモチーフにしたキャラクターという特徴を生かしたマーケティングで好評を得たとの評価である。また、下半期にはビューティー・外食など異業種とのリレーコラボを進める予定である。
さらに、自治体と協力する公共(B2G)マーケティングソリューションコンテンツも進行中である。クンヤレストランズは昨年からグミ・釜山・慶州など地域の祭りに参加している。
ネットマーブルMNBはクンヤレストランズの海外市場進出を加速する計画である。クンヤレストランズは先月、韓国コンテンツ振興院が選抜したK-コンテンツ代表として日本最大規模の博覧会『コンテンツ東京2026』に参加し、グローバル市場進出に乗り出した。会社はクンヤレストランズキャラクター特有のB級感性と共感コードがキャラクター大国である日本をはじめ海外で好意的な反応を得ると期待している。
ネットマーブルMNBの関係者は「大衆に親しみやすくウィットに富んだキャラクターを活用し、地域のPRに活力を与え、企業と公共機関の両方が求める汎用的なパートナーとして位置づけられている」と述べ、「各ブランドの特性に合った活動と限定版グッズを通じてビジネスモメンタムを継続的に維持する」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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