◆ アジア圏の『コストパフォーマンス旅行』中心…大都市から小都市へ
今年の夏、韓国人旅行者の海外旅行のキーワードは『L.I.T.E』に要約される。グローバルホテル検索プラットフォームのホテルスコンバインと旅行検索エンジンのカヤックが7月から8月のピークシーズン期間の航空券とホテル検索データを分析した結果、近場で実質的な旅行を楽しむ『軽い旅行』の需要が明確に現れた。
海外航空券の検索量は日本が全体の30％以上を占め、1位に立った。次いでベトナム、中国、タイが続いた。歴史的な円安現象と高いアクセス性が相まった結果である。特に中国は無ビザ政策と合理的な物価に支えられ、前年同期比で航空券の検索量が約6.4％増加し、最も急激な上昇を見せた。
海外ホテル検索では、大都市を離れ、静かな魅力を楽しむ『小都市』の人気が際立った。検索量上昇率の上位10カ所のうち7カ所が日本地域であり、エメラルド色の海で注目を集めた宮古島は検索量が前年対比で約27％急増した。神戸や北九州なども新たな選択肢として浮上している。
宿泊期間とグレードにおいても効率性を追求する傾向が強まった。ホテル検索の中で1〜2泊の短期宿泊の割合は全体の46％に達した。宿泊施設のグレードもコストパフォーマンスを考慮し、5つ星の割合は減少したが、一定の施設を保証しつつも価格負担が少ない3〜4つ星ホテルの人気が高まった。
◆ “韓国に来て洗身と薬のショッピング”...外国人を魅了する『K-ウェルネス』
韓国人が海外の小都市に向かう一方、インバウンド（外国人の国内旅行）市場ではいわゆる『ケアカバリー（Karecovery）』の熱風が吹いている。インバウンド観光プラットフォームのクリエイトリップの今年上半期の取引データによると、外国人観光客の旅行目的が単なる観光から皮膚科、健康診断、漢方医院、洗身などウェルネスとコンディション回復に急速にシフトしている。
実際、今年上半期のクリエイトリップの全取引額は前年同期比で34％成長したが、その中で皮膚科カテゴリーの取引額はなんと411％急増した。1人当たりの支払い額も140％増加し、美容施術にかける費用が大幅に増加したことが調査された。
注目すべきは、医療観光の国籍と分野が多様化していることである。かつてアジア圏中心だった美容医療市場に西洋からの観光客が大量に流入している。アメリカ人観光客の予約割合は健康診断55％、漢方医院43％を記録し、総合的な健康管理の領域に足を広げている。台湾の観光客は依然として皮膚科や眼科など美容・視力矯正分野で強い存在感を示している。
伝統的な入浴文化や薬局も新たな観光コースとして定着している。韓国式の洗身を体験できる『1人洗身ショップ』の取引額は前年対比で462％増加し、スパの予約も67％増加した。特に今年上半期に本格的に活性化した薬局訪問予約商品は全体のウェルネス予約の23％を占めた。再生クリームやトラブルケア製品など医薬品と化粧品の境界にある『コスメシューティカル』製品を購入しようとする外国人たちで、ソウルの中心部の薬局は賑わいを見せる光景が展開されている。
◆ 地方への足取り…地方観光活性化への期待感
このような旅行トレンドの変化は、ソウルや済州などの従来の観光中心地を超え、地方中小都市への外延拡張というポジティブな波及効果を生んでいる。
国内旅行者の場合、ホテル検索の増加率に基づくと、東海、チェチョン、慶州、南海などが上位に位置し、個性的なローカル旅行地への関心が証明された。
外国人観光客の『足取り』も地方に分散している。慶尚南道の中心拠点である釜山では、今年上半期のクリエイトリップ内の取引額が前年同期比で301％急成長した。年初に開設された釜山地域の皮膚科予約商品が釜山全体の取引額の64％を牽引し、新たなインバウンドのチートキーとして浮上している。ヘアサロン（144％↑）やメイクアップ（40％↑）などのビューティーインフラも共に成長中である。
慶州も日帰りツアー商品を中心に前年同期比で取引額が61％増加した。最近、慶州出身のメンバーが含まれるガールズグループが観光広報大使に任命されるなど、K-POPファンダムを活用した地域マーケティングも加わり、ソウルに集中していた外国人観光客の動線は地方都市へ一層拡大すると予測される。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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