![産業通商省 [写真=アジュ経済DB]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/07/05/20260705094543726357.jpg)
産業通商省と農林水産省は、7月2日から4日までベトナム・ハノイの国立コンベンションセンターで「2026ハノイ韓流博覧会」と「ASEAN K-フードフェア」を共同開催したと5日に発表した。
博覧会には食品、化粧品、生活用品、ファッション衣類分野の国内企業107社とベトナム・東南アジア地域のバイヤー280社以上が参加した。期間中、1512件の輸出相談が行われ、MOU・契約規模は3300万ドルに達した。2022年のハノイ韓流博覧会の1500万ドルと比較すると、2倍以上の増加である。
今回の博覧会は、韓流コンテンツへの関心を国内消費財や農産物の購入につなげることに焦点を当てた。従来の韓流博覧会とK-フードフェアを統合し、現地消費者向けの体験イベントとバイヤーの輸出相談を同時に実施した。
ベトナムは韓国の消費財輸出の重要市場として浮上している。昨年、両国の貿易規模は946億ドルで、ベトナムは韓国の第3位の貿易相手国である。今年5月時点で、食品・化粧品・医薬品・生活用品・ファッション衣類などの5大有望消費財輸出においても、ベトナムはアメリカ、中国、日本に次いで第4位を占めた。
特に韓流コンテンツに親しんだ若い消費層が韓国食品や化粧品の主要な購入層となりつつあり、「ファンダム」が韓国製品の消費につながる可能性が高まっている。政府はベトナムを主要な輸出市場とし、国内消費財企業のASEAN進出のための拠点として活用する方針である。
現在、ベトナムには1万社以上の韓国企業が進出しており、国内に滞在するベトナム人も33万人を超え、両国間の人的・経済交流も拡大傾向にある。
イベントでは韓流コンテンツと韓国製品の体験を結びつけた多様なプログラムも用意された。グループ「WINNER」と「FIFTY FIFTY」の公演をはじめ、K-ライフスタイルトークショー、K-ビューティ体験プログラムなどが運営された。若い人口比率が高いベトナム市場の特性を考慮し、新たに設けられたキッズゾーンにも家族連れの訪問客が集まった。
ベトナムは韓国農産物の第4位の輸出国であり、Kフードの主要市場として定着している。昨年の対ベトナム農産物輸出額は約5億7000万ドルで、全体の農産物輸出額の5.5%を占めた。ラーメンやソース類、飲料に続き、イチゴなどの新鮮農産物の輸出も増加傾向にある。
ASEAN K-フードフェアでは、単なる製品展示を超え、韓国の食文化を直接体験できるプログラムが前面に出された。オープンキッチンでの試食・試飲イベントやキムチ作り体験、シェフのライブショーなど多様な参加型プログラムが展開された。
特に辛いラーメンや冷凍カップご飯、トッポッキ、エイドなどASEAN戦略品目への関心が高かった。フードテック特別館の「漢江ラーメン」体験や次世代輸出食品を発掘するための「グローバルNEXT K-フード特別館」も運営され、シンオニャンパンやクリームもちなど45品目が紹介され、現地消費者の反応を得た。
カン・カムチャン産業部貿易投資室長は「韓流は世界中の消費者の心をつかみ、我々の消費財輸出を牽引する最も強力なソフトパワーである」と述べ、「KフードやKビューティなどの消費財の海外進出の機会を拡大し、通関・認証など現場の課題解決も密接に支援する」と語った。
チョン・ギョンソク農林水産部食品産業政策官は「ASEANは我々の農産物全体の輸出額の約18.2%を占める重要市場である」とし、「輸出企業のASEAN市場進出拡大のために情報提供やコンサルティング、物流、マーケティングなどを積極的に支援する」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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