農心は辛ラーメンの発売40周年を迎え、ソウルの成数洞に大規模なブランド体験スペースを開設する。
農心は、今月16日に成数洞の「ステージX成数52」に約120坪の「辛ラーメン分食」を正式オープンすると11日に発表した。
今回オープンする成数洞の辛ラーメン分食は、ペルーのマチュピチュ、日本の原宿、ベトナムのホーチミン、アメリカのJFK空港に続く世界5番目の店舗であり、国内初の店舗である。農心はこの場所を一時的なポップアップストアではなく、グローバルファン層の拡大を目指す「アンテナショップ」として運営する計画だ。店舗を訪れる国内外の消費者の反応や意見を収集し、今後の新製品開発やマーケティング戦略に積極的に反映させる考えである。
建物の外観は辛ラーメンを象徴する赤色を基調に、ラーメン生産工程を形象化した造形物と電光掲示板で飾られている。店舗内部は2階建てで、訪問者がブランドを体験できるさまざまなコンテンツが用意されている。
1階の販売ゾーンでは、毎週工場で生産された辛ラーメンや安城湯麺、ヌグリなどを販売する。訪問者が自ら制作するグッズや、辛ラーメンのスペシャルエディションセット、Tシャツ、傘などの多様な企画商品も取り揃えている。
2階の体験ゾーンは、訪問者参加型のスペースとして設計されている。「私が作るラーメン」コーナーでは、麺とスープ、別添えなど17種類の選択肢を組み合わせて自分だけのラーメンを作り、パッケージに自分の写真を入れて完成品として製作できる。
「みんなで作るラーメン」コーナーでは、成数洞の辛ラーメン分食でしか楽しめない特別メニューを提供する。農心の研究員が開発したメニューや、SNSで話題となったレシピを活用した「SHINキッチン」、即席調理器を通じて輸出専用製品を直接煮て食べることができる「SHINワールド」で構成されている。
農心の関係者は「辛ラーメン分食は、過去に友人たちと気軽に交流していた韓国の分食店の情緒的価値を現代的な体験コンテンツとして再解釈した空間である」と述べ、「成数洞を訪れる若い世代や外国人観光客に辛ラーメンのブランド価値を伝え、現場の声を製品とマーケティングに反映させてグローバル競争力をさらに強化していく」と語った。
成数洞の辛ラーメン分食は、11月末まで約6ヶ月間運営され、営業時間は午前11時から午後8時までである。
辛ラーメンは1986年に発売され、今年で40周年を迎えた。最近、累積売上20兆ウォン、累積販売量425億個を突破し、全世界100カ国以上で販売されるグローバルブランドとしての地位を確立した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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