農心（ノンシム）の辛ラーメンが発売から40年で累計売上20兆ウォンを突破し、韓国の食品業界に新たな歴史を刻んだ。単一食品ブランドが累積売上20兆ウォンを超えたことは、国内のラーメン業界だけでなく、食品産業全体でも前例のない成果である。農心は2030年までに海外売上比率を60％に拡大し、グループ売上を7兆ウォン以上に達成する覚悟だ。
農心は13日、ソウルロッテホテルでメディア懇談会を開催し、1986年の発売以来40年間にわたって築き上げた 辛ラーメンの成果とグローバルビジョンを発表した。
1986年10月に発売された辛ラーメンは、1991年に韓国市場で1位に上り、35年間トップを維持している。現在の累計販売数は約425億個に達している。
農心のチョ・ヨンチョル代表取締役は懇談会で、「累計売上20兆ウォンは単なる財務実績ではなく、40年間にわたり世界中の消費者の日常と共にあった証拠だ」と評価した。
農心は2030年までにグループ全体の売上を7兆3000億ウォンに引き上げ、海外売上比率を60%以上達成するという「ビジョン2030」を具体化した。チョ代表は「挑戦的だが十分に実現可能な目標」とし、釜山の輸出専用第2工場の完成やスナック事業の米国市場進出、事業の多角化などを主要な根拠として挙げた。
グローバルマーケティングの観点では、K-カルチャーとの融合が目に見える成果につながっている。シム・ギチョルグローバルマーケティング部門長は、「辛ラーメンは単なる食品を超え、K-カルチャーを代表する文化商品として定着した」と強調した。
実際、辛ラーメンは昨冬、カナダ・ケベックのウィンターカーニバル、日本・札幌の雪祭り、中国・ハルビンの氷灯祭りなど、世界三大冬祭りすべてに参加しており、ニューヨークのタイムズスクエアやロンドンのピカデリーサーカスなど主要拠点でも大型屋外広告を展開した。
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