年初からグローバル1位の流通企業ウォルマート（Walmart）や、中国1位のショートフォーム・ライブコマースプラットフォームのドウイン（Douyin、中国ティックトック）が韓国を訪れた中、大韓貿易投資振興公社（KOTRA）が世界各国との流通網協力に乗り出している。
19日、大韓貿易投資振興公社（KOTRA）によると、ウォルマートは1月21日、海外事業および購買を総括する12人の高位級購買団が訪韓し、韓国企業200社余りと購買相談会を開き関心を集めた。翌週の1月26日、ドウインも90人で構成された大規模購買団が訪韓した。
ウォルマートは昨年11月、ニューヨーク韓流博覧会場を訪れ、K-消費財企業やKOTRA社長らと面談した。またドウインも今年1月、韓中首脳会談の期間中、KOTRA主管の韓中ビジネスパートナーシップでライブコマースなどを行ったのに続き、急いで後続事業に乗り出した。
このようにグローバル有力流通網がK-消費財を自社成長の重要な動力源として注目する中で、KOTRAは132ヶ海外組織網を活用して「1貿易館1流通網協力事業」を拡大すると明らかにした。
同事業は、86ヵ国のKOTRA貿易館を活用し、海外現地の有力流通網にK-消費財を入店させ、事後支援まで提供する事業だ。グローバル流通網または現地特化した有力流通網と中長期協力を通じてK-消費財企業の入店から事後販促まで支援する。昨年まで50カ国298の流通網と協力し、今年は協力対象を60カ国336の海外流通網に拡大する計画だ。
特に東南アジア・中南米で新規流通網進出の成果が続いている。フィリピン代表の倉庫型プレミアマット流通チェーンであるランダース（Landers）と定期入店体系を構築し、訪韓購買相談会を通じて7社が入店に成功した。チリでも中南米1位のオンライン流通網であるメルカドリブレ（MercadoLibre）と協力し、「韓国製品専用館」を設け、10社が最初の売上を記録したことがある。
KOTRAは、既存の協力中の流通網とも輸出→入店→販促→追加注文につながるモデルを拡張させる計画だ。出店だけでなく、事後のポップアップショーケース、ライブコマース、インフルエンサーマーケティングと連携し、安定的な輸出拡大を支援する方針だ。このため、海外マーケティング、認証、物流全般でK-消費財輸出支援プログラムを大幅に拡大運営する。
KOTRAのカン・ギョンソン社長は、「消費財はK-カルチャー拡散と好循環を起こし、輸出品目多角化に核心役割を果たしている」とし「今年は全世界の流通網と協力体系を強化し、K-消費財輸出をより一層拡大していく」と明らかにした。
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* この記事は、亜洲経済韓国語記事をAIが翻訳して提供しています。
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