文化体育観光部と韓国コンテンツ振興院は15日、「2025コンテンツ利用形態」調査の結果を発表した。
今回の調査は、韓国コンテンツ振興院が初めて独自に算出した国家承認統計であり、全国10歳以上の国民6554人を対象に、7月から約3ヵ月間、対面面接方式で行われた。オンライン動画サービス（OTT）とニューメディア映像コンテンツを中心に、漫画・ウェブトゥーン、アニメーション、音楽、キャラクターなど5分野の利用形態を総合的に分析した。
全体OTT利用率は89.1%で、国民10人のうち9人がOTTを利用し、OTTプラットフォームの平均サブスクリプション数が2.1個であることが分かった。有料購読型OTT利用率は54.2%と調査され、OTT視聴が国民の一般的なコンテンツ利用形態として位置づけられたことを確認した。
プラットフォーム別利用率は、ユーチューブ（85.4%）、ネットフリックス（47.6%）、クーパンプレイ（18.9%）、ティービング（13.1%）の順だった。利用機器はスマートフォン（91.7%）、テレビ受像機（31.5%）、パソコン（10.6%）の順であり、平均視聴時間は平日が101分、週末は128分と集計された。
有料サービス利用者の月平均支出額は1万909ウォン、月最大支払意思金額は1万4076ウォン、1つのサービスのサブスクリプション料として適合していると考える金額は7939ウォンと調査された。これは、利用者が提携や割引などを通じてサブスクリプション費用を節減しようとする傾向があることを示唆する。実際、提携や割引などを活用したコスパの高い動画配信の利用は64.7%となった。
また、ネットフリックスとティービング利用者の中で34.8%が広告料金制を選択し、彼らの87.3%が「広告料金制を継続利用する」と答えた。クーパンプレイは2025年6月に無料広告型を導入した以後、既存有料利用者の26.9%が広告型に転換したと調査された。
注目すべき部分はユーチューブプレミアム利用率が20.6%で、前年対比6%ポイント（p）増加したということだ。また、ユーチューブが動画・音楽ストリーミング（ユーチューブミュージック）とショートフォーム（ユーチューブショート）を統合提供する「オールインワンプラットフォーム」と認識され、統合プラットフォームの単一購読を好むコスパ消費心理が反映されたと分析される。
「ショートフォーム」コンテンツ利用率は58.6%で、視聴理由は「短くて負担がなくて」（76.0%）、「面白い部分だけみれる」（51.4%）などだった。
ショートフォーム利用者のうち33.3%は映像の中に含まれたショッピングリンクに接続した経験があり、これらのうち31.4%は実際の購買まで続き、ショートフォームが商品購買につながる経路としても機能していることを確認した。一方、OTT以外のコンテンツ分野別利用率は △音楽81.9%、△キャラクター38.7%、△アニメーション23.4%、△漫画・ウェブトゥーン19.9%の順だった。
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* この記事は、亜洲経済韓国語記事をAIが翻訳して提供しています。
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