韓国貿易協会国際貿易通商研究院は、12日に「K-コンテンツのK-消費財輸出動態効果分析及び示唆点」という報告書を発表した。
この報告書は、ドイツ、メキシコ、日本、ベトナムの4カ国を対象に、K-POPとKドラマの消費が予想以上に10%増加した場合の主要消費財輸出への影響を分析した。分析期間は2021年7月から今年6月までである。
昨年、国内の5大有望消費財の輸出額は456億ドルで、全体の輸出の6.4%を占めた。5大消費財は農水産食品、生活用品、化粧品、ファッション衣料、医薬品である。Kコンテンツのグローバルな人気が高まる中、消費財輸出の拡大効果にも注目が集まっている。
分析の結果、西側諸国ではK-POPの興行が化粧品輸出に顕著な影響を与えることが分かった。メキシコでK-POPの人気が10%上昇すると、化粧品の輸出は当月1.7%、3ヶ月後1.6%、6ヶ月後1.3%増加することが示された。ドイツでもK-POPの興行当月に化粧品の輸出が1.6%から1.7%増加した。Kドラマの人気による化粧品輸出の増加効果は2ヶ月後に1.6%と分析された。
アジア地域では、Kドラマが生活密着型消費財の輸出を増加させる影響が見られた。ベトナムでKドラマの人気が10%上昇すると、化粧品と生活用品の輸出は当月それぞれ0.7%、0.5%増加した。農水産食品の輸出は2ヶ月後に0.5%増加した。日本ではKドラマの興行3ヶ月後に農水産食品の輸出が0.4%増加することが示された。
コンテンツの種類や国別の消費特性に応じて、輸出効果が現れるタイミングにも違いがあった。西側諸国ではK-POPの人気が化粧品購入に迅速に結びつく一方、アジア地域ではKドラマを通じて韓国の食品や生活用品への関心が高まる傾向が見られた。ドラマの中で繰り返し露出される製品や韓国の消費文化への関心が実際の購入に影響を与えたと考えられる。
報告書は、コンテンツの興行時期と消費財輸出の増加時期を考慮したカスタマイズされたマーケティングが必要であると提言した。化粧品のように興行直後に輸出効果が現れる品目は初期プロモーションを強化し、農水産食品のように時間差を置いて効果が発生する品目は広告を継続しながら輸出反応のタイミングに合わせて販売を拡大すべきであるという。
イ・クァンジェ韓国貿易協会首席研究員は「K-コンテンツの人気を実際の輸出拡大につなげるためには、国別の市場特性とコンテンツの波及効果が現れるタイミングを考慮したマーケティング戦略が必要である」と述べ、「コンテンツの人気が高まる時期に現地プロモーションとオンライン宣伝を集中させ、フォローアップマーケティングを続けて初期の関心が持続的な購入につながるようにすべきである」と強調した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。
