数百万人が一つのコンテンツに熱狂する大規模流行の代わりに、小規模なユーザー集団を中心に多様な流行が形成される『マイクロトレンド』が拡大している。単に動画の視聴数が高いだけでなく、ユーザーが実際に行動を起こし、製品を購入することが新たなトレンドを判断する基準として浮上しているとの分析がある。
TikTokコリアは11月10日、ソウル江南区のオフィスで『TikTokトレンドトーク』を開催し、クリエイターのミミミヌとチョ・ウンジェ大学内トレンドメディアチーム長が2026年上半期の主要コンテンツトレンドを紹介した。
チョ・ウンジェ大学内トレンドメディアチーム長は「過去には一つの代表的なキーワードでトレンドを説明していたが、今年はもはや一つで説明するのが難しかった」と強調した。
TikTok関係者は「トレンドが明らかにマイクロ化している。100万ビュー、200万ビューなど、以前のように数百万人が関心を持つ大勢が現れるのは容易ではない」と診断した。コンテンツ制作者が増えることで流行が小規模集団ごとに細分化されているとの説明である。
これにより、トレンドを判断する基準も変わってきている。TikTokは特定の集団で視聴数が10万〜30万回を記録しても、ユーザーの直接参加や製品購入など実際の行動を引き起こすならば、一つのトレンドと見なすことができると説明した。
TikTokが示した今年上半期の主要トレンドは『ドラマピケーション（演技すること）』、『テクスチャープレイ（質感を楽しむこと）』、『コピー・トゥ・クリエイト（真似て作ること）』の三つである。
共通点は、ユーザーが単に動画を視聴するだけでなく、直接参加したり製品を購入するなど、実際の行動につながる点である。
代表的な例は、製品の質感と触覚を楽しむ『テクスチャープレイ』である。今年上半期には、表面を割ると柔らかい触感を感じることができる『ワクプボール』が人気を博した。ワクプボールの人気は、消費者のソウル・チャンシンドンのおもちゃ通りへの行列につながった。
チョ・ウンジェチーム長は「Z世代は画面を通じて経験することは多いが、実際に体で経験することは相対的に不足している」と述べ、「オンラインで間接的に接した触感を実際に体験したいという欲求がオフライン訪問につながったと分析される」と説明した。
このような消費は新たなコンテンツ制作にもつながった。TikTokは既存のコンテンツを自分なりの方法で再解釈する現象を『コピー・トゥ・クリエイト』と定義した。
ワクプボールの完成品を購入して壊す動画から、ダイソーなどで材料を購入して自分で作るコンテンツが登場した。その後、石膏やマニキュアを活用した『ソクプボール』や『メプボール』などの変形製品を制作する二次、三次創作に拡大した。
TikTokは特定の店舗を訪れて製品を購入する行為自体も一つのコンテンツと見なした。代表的な例として、人気店のハンジョンソンやゴディバなどで列を作って製品を購入し、その経験を動画で共有する事例が挙げられる。
TikTok関係者は「最近のTikTokで現れるトレンドは、参加しやすく、シンプルであり、誰でもアクセスできる経験であるべきだ」と強調した。
TikTokはこのような参加型コンテンツの拡大が今後コマースとの連携強化につながると予想している。ユーザーが動画を視聴するだけでなく、製品を直接購入し、体験した経験を再びコンテンツとして共有することで、ショートフォームが実際の消費を促す役割も拡大する可能性があるとの分析である。
『ドラマピケーション』も誰でも簡単に参加できるコンテンツが人気を集める事例である。ドラマ『小さなアシたち』のセリフ「貧しく育ったの？」をおどけて演じたり、状況に応じて変えるチャレンジが広がり、有名クリエイターだけでなくフォロワー数が少ない一般ユーザーも参加した。
クリエイターのミミミヌはこれを自身の教育コンテンツと結びつけて『勉強してないの？』というセリフで再解釈した。海外のストリート運動チャレンジに着想を得て、数学の問題を解くと報酬を与える『ストリート数学チャレンジ』も披露した。
一方、人工知能（AI）がショートフォームコンテンツ制作と消費に与える影響についても議論された。ミミミヌはAIと共に成長した10代から20代のユーザーが関連技術を自然に受け入れていると説明した。
ミミミヌは「動画編集や字幕抽出にはAIを多く活用している」と述べ、「コンテンツ企画と最終決定は自分で行っている」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
