![外国人が釜山のロッテ百貨店本店地下1階のキネティックステージで行われたポケモンポップアップストアを見ている。 [写真=ロッテ百貨店]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/11/10/20261110144756587127.jpg)
外国人観光客の消費がソウルを超えて地方に拡大している。地域住民や国内観光客を主要顧客としていた地方の百貨店や化粧品店でも外国人売上が大幅に増加した。流通企業は地方の主要店舗を新たにリニューアルし、観光客向けのコンテンツを拡充し、新たな消費需要を取り込もうとしている。
10日、業界によると、ロッテ百貨店釜山本店の今年1～10月の外国人売上は前年同期比130%増加した。釜山の機張郡に位置するロッテモール東釜山店は165%、全北の全州店は80%増加した。新世界百貨店も同期間に大邱新世界の外国人売上が121%、釜山センタムシティ店は102%増加した。ソウルの主要観光商業圏に集中していた外国人消費が釜山、大邱、全州などの地方の大型流通施設に拡大している。
地方流通市場の変化は、外国人観光客の入国経路が多様化した影響が大きい。文化体育観光部によると、今年1～9月の地方空港入国者数は324万人で、昨年同期間比37.4%増加した。非首都圏の港の入国者数も158万人で14.5%増加した。同期間に訪韓外国人の観光分野におけるカード消費額は15兆9416億ウォンで47.7%増加した。
地方での観光消費が急増する中、流通大手は店舗競争力の強化に拍車をかけている。これまで地域住民や国内観光客中心の地域店舗が外国人観光客の需要を吸収し、新たな収益源として浮上しているため、地域店舗を観光や文化、体験を結びつけた空間に変えている。
ロッテ百貨店は釜山地域の主要店舗への投資を集中する計画である。釜山本店は最近、知的財産権（IP）専門館とフードコートのリニューアルを完了し、段階的に全館のリニューアルを進める。ロッテモール東釜山店には観光客特化のコンテンツを強化し、光復店では外国人向けのプロモーションを拡大する方針である。
新世界百貨店は釜山センタムシティ周辺を超大型観光・ショッピング拠点に育てる構想である。新世界は先月、ロッテ百貨店センタムシティ店を買収することを決定した。大邱新世界も開店10周年を迎え、大規模なリニューアルを進行中である。
外国人の代表的なショッピングリストであるK-ビューティ消費も地方全域で増加している。CJオリーブヤングによると、今年1～9月の江原特別自治道の店舗の外国人売上は前年同期比109.2%増加した。同期間に慶南83.4%、釜山83.1%、世宗73.3%、慶北66.7%、全北58.3%、済州53%、蔚山40%、大田36.8%の売上が増加した。特定の観光都市だけでなく、複数の地方都市で外国人の化粧品購入が拡大している。
観光客の消費は地域の飲食店にもつながっている。済州観光公社によると、今年第2四半期に済州地域の韓国料理一般飲食店で中華圏観光客が使用した金額は66億ウォンで、前年同期比55.8%増加した。今年上半期に済州を訪れた国内観光客の消費額は昨年同期間比1.5%減少した一方、外国人観光客の消費額は44.4%増加した。
朴正恩（パク・ジョンウン）梨花女子大学経営学科教授は「韓国人が日本の大都市を超えて地方の小都市を訪れるように、外国人の韓国観光も似た流れを見せている」と述べ、「地方商業圏が持続的に成長するためには、地域の特性を生かした商品やグッズを発掘し、これを観光コンテンツと結びつけて訪問者を継続的に誘致することが重要である」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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