11月11日は韓国と中国の両方において流通業界の重要な日である。韓国ではピッピロを贈り合う日であり、中国では大規模な割引イベントが行われる「光棍節」として定着している。同じ日であるが、消費の仕方や市場規模は明らかに異なる。
韓国のピッピロデーは1990年代中頃に、慶尚南道の学生たちが棒状のお菓子を贈り合う習慣に由来しているとされる。「1」の形をしたお菓子を贈る文化が製菓業者のマーケティングと結びつき、全国的な記念日へと広がった。
中国の光棍節の起源は大学キャンパスにある。1993年、南京大学の学生たちが「1」の数字を4つ並べて独身生活を祝ったことが始まりとされている。その後、2009年にアリババがこの日をオンライン割引イベントとして活用し、大規模なショッピング祭りへと成長した。
韓国の流通業界もこの期間に特需を享受している。GS25によると、昨年11月11日の売上は年間平均を30%以上上回り、年間最高を記録した。個別のピッピロの年間販売量の約半分は11月の1ヶ月に集中している。
今年、コンビニはピッピロに人気キャラクターのグッズを組み合わせたギフトセットで消費者を狙っている。GS25はホッパンマンのキーホルダーやクレヨンしんちゃんのフィルムカメラなどをピッピロと組み合わせた商品を展開し、CUはポケモンやたまごっちなどの人気キャラクターを活用したピッピロデー企画商品28種を発売した。
中国では光棍節が1ヶ月以上にわたる割引競争に変わっている。京東は先月12日午後8時から商品販売を開始し、タオバオ・ティモールは同月15日から予約販売を行い、20日から正式販売に入った。
取引規模も膨大である。中国の市場調査会社シンデータによると、先月7日から31日までの主要総合電子商取引プラットフォームの光棍節関連の累積取引額は1兆263億元（約200兆ウォン）に達した。これは11月11日の1日の売上や今年の光棍節全体の実績ではなく、1次集計結果である。
ただし、成長率は例年より鈍化している。同期間の取引額は昨年より2.4%増加するにとどまった。昨年同期間に記録した二桁の増加率と比較すると、上昇幅は大きく減少している。
割引方法にも変化が見られる。中国の主要電子商取引プラットフォームは、複数の商品をまとめて購入しなければならない複雑な割引条件を減らし、個別商品の価格を直接下げる方式と簡便な購入手続きを強調している。
韓国ではお菓子にキャラクターグッズを加えてギフト需要を狙い、中国では割引期間を延ばし購入手続きを簡素化して消費者を引き寄せる様子が見られる。出発点は異なるが、11月11日を消費の機会として活用しようとする流通業界の競争は両国で共通して見られる。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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