セジョングループのファッション編集ショップ「ウェルメイド」の女性服ブランド「デイリスト（DAILIST）」は、シーズントレンドを反映した製品と顧客に合わせたマーケティングを前面に出し、成長を続けている。昨年の全体売上は前年に比べて二桁増加し、今年の夏シーズンでも二桁成長率を記録した。
セジョングループは、デイリストが製品競争力の強化、流通網の拡大、マーケティングの多様化を通じて女性服市場での地位を広げていると4日に発表した。
2015年にローンチされたデイリストは、クラシックなデザインを現代的に再解釈した女性カジュアルブランドである。昨年、新しいエッセンシャルラインを発売し、有名人との協業マーケティングを拡大する一方、既存のウェルメイド店舗に加え、単独店舗を開設し流通網を強化した。
最近の女性ファッション市場では、バレエコアやガールコアなど、可愛らしい雰囲気を強調したスタイルに続き、成熟さと優雅さを前面に出したいわゆる「大人女性ルック」が注目を集めている。華やかな装飾よりもクラシックなアイテムと自然なシルエットを活用し、洗練された雰囲気を演出することが特徴である。
デイリストもこの流れに合わせて、シーズンごとのトレンドを反映した製品を展開している。春には端正で知的な雰囲気の「ポエットコア」、夏には透け感のある素材を活用したスタイルとミント色を中心にした「ミントコア」コレクションを発売した。
最近では、大人女性ルックの延長線上として、ふんわりとした質感の冬コレクションを公開した。冬コレクションには、カシミヤやプレミアムウール、コーデュロイなど、季節感を生かした素材が使用されている。保温性と着心地を高め、丈やデザインを多様化し、快適なカジュアルまで選択の幅を広げたことが特徴である。
顧客とのコミュニケーション方法も拡大している。今年、公式のSNSチャンネルを開設し、インフルエンサーとの協業やサポーターズ運営を通じてスタイリングコンテンツを展開した。特に、昨夏、女優チャン・シニョンが着用したブラウスは、夏製品全体の平均より約二倍の販売率を記録した。
今回の冬シーズンには、インフルエンサーとの協業によるビジュアルとともに、女優ハン・チェアが新製品を活用した日常服スタイリングを紹介する企画展も進行中である。会社によると、「ハン・チェアコート」や「ハン・チェアニット」として知られる製品が冬の売上を牽引している。デイリストは今後もシーズンごとのトレンドを反映した製品を展開し、オフライン流通網とオンラインマーケティングを拡大する計画である。
セジョンウェルメイドの関係者は、「ブランド独自のアイデンティティにシーズンごとのトレンドを加え、顧客の多様な嗜好を満たしている」と述べ、「今後も質の高い素材とデザインを基に実用的なデイリーウェアを展開し、顧客との接点を広げていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
