全南光州統合特別市海南郡が地域特化型観光コンテンツとして開催した『2026年海南チョコレートフェスタ』には1万人以上の訪問客が集まり、旧市街地の商業圏活性化に新たな可能性を示した。
特に、祭りを訪れた観光客の足が伝統市場や周辺店舗へと向かい、単なる食のイベントを超えて地域の商業と観光を結ぶ消費促進モデルとして注目されている。
海南郡は10月30日から11月1日までの3日間、海南邑市民広場で開催された『2026年海南チョコレートフェスタ』に総計1万740人が訪れたと発表した。
郡が集計した会場売上は4550万円で、旧市街地の商業圏で発生した消費創出効果は約8000万円と見込まれている。
今回のイベントは、海南美男祭りと連携し、観光客の訪問動線を海南邑の旧市街地まで拡大し、地域の新たな観光資源として整備したチョコレート通りを広めるために企画された。
イベントには海南邑チョコレート通り内の5店舗を含む全国各地から参加したチョコレート・デザート販売業者など、合計18の業者が参加した。
参加業者は多様なチョコレートやデザート製品を展示し、訪問客が直接味わい、作ることができる体験プログラムを運営した。
家族連れの訪問客を対象とした参加型コンテンツも好評を得た。
チョコレートブレスレットやキーカバーなど、自分だけの記念品を制作するDIY体験には約1200人が参加し、チョコレートの生産過程を遊びながら体験する『チョコレートプレイファクトリー』にも1500人が参加したと集計された。
さらに、『甘いEDMパーティー』などの公演や子供向け遊具が運営され、祭りの会場は家族連れの訪問客を中心に活気を帯びた。
今回のイベントの成果は、訪問客数だけでなく、祭りの消費が周辺商業圏に拡散した点にある。
海南郡はチョコレートフェスタと海南美男祭り、毎日市場および旧市街地の店舗を結ぶ相互利用クーポンイベントを運営した。
訪問客が会場だけでなく周辺の店舗や伝統市場を利用するよう促した結果、郡は旧市街地の商業圏で約8000万円相当の消費創出効果が発生したと集計した。
これは、祭りの訪問客を特定の会場に留める方法から脱却し、近隣商業圏へ移動させる観光・消費連携戦略が一定の成果を上げた事例と見ることができる。
ただし、このような消費効果が一過性の祭りにとどまらず、持続的な商業圏の活性化につながるためには、チョコレート通りの常設観光コンテンツの確保と地域店舗の競争力強化が求められる課題も残っている。
海南郡は今後、チョコレート通りの常設体験プログラムや特化商品開発、地域店舗の共同マーケティングを強化する計画である。
また、訪問客の消費動線や店舗別の売上変化などを分析し、祭りの実質的な経済効果を継続的に検証する方針である。
キム・ラヨン 海南郡農村経済課地域経済チーム長は「祭りと旧市街地の商業圏を結ぶ消費促進戦略を通じて、訪問客の支出が会場に留まらず周辺店舗へとつながるようにした」と述べた。
続けて「チョコレート通りの常設体験と商品開発、地域店舗の共同マーケティングを強化し、訪問客の消費動線や店舗別の売上変化を分析して祭りの成果を持続的に管理していく」と明らかにした。
一方、海南郡はチョコレート通りを旧市街地の新たな観光・消費拠点として育成するため、地域商業圏と連携したコンテンツ開発を推進している。今回のフェスタを契機に、祭り期間中の訪問需要を平常時の観光と消費に結びつけることができるかが、今後の旧市街地活性化の主要な課題となる見込みである。
* この記事はAIによって翻訳されました。
