サムスン電子はハーマンの買収から10年を迎え、グローバルオーディオ市場で事業領域を拡大している。自動車関連事業への進出を目的に買収したハーマンの売上は2倍以上に増加し、最近では世界的な高級音響ブランドを確保し、プレミアム市場への攻勢を強化している。サムスン電子はハーマンの音響技術をスマートフォンやテレビなどの主力製品に組み込み、事業競争力を高める戦略を採っている。
21日、サムスン電子によると、ハーマンの昨年の売上は15兆7833億ウォンで、買収直後の2017年（7兆1034億ウォン）より122.2%増加した。営業利益は1兆5311億ウォンで過去最高を記録し、営業利益率も9.7%に達した。サムスン電子が2016年11月に約80億ドル（当時約9兆4000億ウォン）での買収を発表して以来、ハーマンは自動車とオーディオを二本柱とした主要成長事業として位置づけられている。
最近、プレミアムオーディオ事業の拡大に拍車をかけている。サムスン電子は昨年、ハーマンを通じてバウワース＆ウィルキンス（B&W）、デノン、マランツなどのグローバルオーディオブランドを約3億5000万ドルで買収した。既存のJBLやAKG、マークレビンソンに加え、高級家庭用オーディオとハイエンド市場で競争力を持つブランドを新たに確保したことになる。
JBLはBluetoothスピーカーやワイヤレスイヤフォン、ヘッドフォンなどの大衆市場に強みを持つ一方、バウワース＆ウィルキンスは高音質とデザインを重視するハイエンド市場で競争力を持っている。デノンとマランツも高級アンプやホームシアター分野で長年の技術力を蓄積してきた。ハーマンは今回の買収を通じて、ポータブルオーディオから数千万円台の高級スピーカーまで製品群を拡大した。
顧客層のセグメンテーションを通じてグローバルオーディオ市場での競争力を確保する戦略である。大衆市場ではJBLのブランド認知度を活用し、プレミアム市場では専門音響ブランドの技術力と名声を前面に出して市場シェアの拡大を狙う。特に高級オーディオ市場は音質だけでなく、ブランド信頼度や技術力が購入決定に重要な影響を与えるため、専門ブランドの確保が競争力として作用する見込みである。
サムスン電子との技術協力も拡大する見通しである。サムスン電子はハーマンとバウワース＆ウィルキンスの音響技術をスマートフォンやテレビ、サウンドバーなどに組み込み、製品競争力を強化する計画である。専門音響技術をモバイル・映像製品と結びつけ、消費者体験を差別化する構想である。ハーマンの国内オーディオ売上もサムスン電子の買収以降、約1.5倍増加した。
既存の成長エンジンである自動車関連事業も拡大している。ハーマンは昨年、車載デジタルコックピットとカーオーディオ分野で世界1位を維持している。昨年末にはドイツの自動車部品メーカーZFの先進運転支援システム（ADAS）事業を15億ユーロ（約2兆6000億ウォン）で買収することを発表した。車載インフォテインメント中心から自動運転関連技術まで事業領域を広げるための投資である。
一方、サムスン電子はハーマン買収発表から10周年、JBL創立80周年、バウワース＆ウィルキンス創立60周年を迎え、2026年10月24日から31日までソウル・江南区のプロジェクトスペースラインで両ブランドの代表製品を紹介する『サウンドレジェンド』展示を行う。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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