国内の酒類消費が鈍化する中、日本のビールは成長を続けている。今年1月から9月までの日本ビールの輸入額は1000億円を超え、3四半期の全体の輸入ビールに占める割合も半分に迫った。市場が拡大する中、キリンはハイトジンロと提携し国内生産に乗り出し、アサヒやサッポロなどは新製品の発売や体験マーケティングで消費者の獲得に力を入れている。
21日、関税庁の輸出入貿易統計によると、今年1〜9月の日本ビールの輸入額は7522万ドル（約1000億円）で、前年同期比25.0%増加した。昨年の日本ビールの年間輸入額7915万ドルの約95%を9ヶ月で達成し、今年も過去最高記録を更新する可能性が高まっている。
輸入量の増加も急速である。今年3四半期の日本ビールの輸入量は3万7466トンで、前年同期比24.3%増加し、四半期ベースで過去最高を記録した。同期間の全体のビール輸入量は7万7371トンで11.2%増加した。日本産の割合は48.4%で、実質的に輸入ビールの半分を占めている。特に全体の輸入増加分7811トンのうち、日本産が7314トンで93.6%に達した。
一方、国内の酒類市場は縮小傾向が顕著である。国税庁によると、国内の酒類出荷量は2022年に約326万㎘から2023年に323万㎘、2024年に315万㎘、2025年に298万7726㎘に減少した。年間出荷量が300万㎘を下回るのは、1998年の通貨危機以来27年ぶりである。
全体の酒の消費が減少する中でも、日本のビールは市場を拡大し、ブランド間の競争も激化している。キリンは国内生産という勝負に出た。キリンビールを輸入・流通するハイトジンロは今月から全北全州工場で『キリン一番搾り』の缶ビールを生産している。日本のキリンと技術提携を結び、製造方法と品質管理基準を適用し、初回生産目標は150万ℓである。ハイトジンロは来年国内で販売されるキリン一番搾りの約75%を国内生産で賄う計画である。
ロッテアサヒ酒類は昨年6月に糖質ゼロ製品『アサヒスタイルフリー』を発売し、商品群を拡大した。サッポロビールを輸入・流通するエムズベバリーは先月、ザ・現代ソウルで『エビス・ザ・ラウンジ』のポップアップストアを開き、生ビールの試飲や料理のペアリングを披露した。
業界関係者は「日本ビールの需要が安定的に定着し、企業も製品を輸入して販売するレベルを超え、商品群の拡大や体験マーケティング、国内生産などで戦略を多様化している」と述べ、「ブランドごとに国内消費者をどれだけ確実に確保できるかが重要になる」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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