国内を越えたグローバル展開『ペペロデー』…ロッテペペロ、海外売上初の1000億挑戦

上半期海外売上530億ウォン…27%増加

ペペロの売上推移 [グラフィック=アジュ経済美術チーム]

『ペペロデー』（11月11日）を1ヶ月後に控え、ロッテウェルフードはグローバルマーケティングを強化し、『K-デイ文化』の海外普及に乗り出した。製品販売を超えて、贈り物や感情を伝える韓国独自の記念日文化を世界に広め、ペペロをグローバルメガブランドに育てる構想である。

20日、業界によると、2020年290億ウォンだったペペロの海外売上は昨年870億ウォンに達し、約3倍成長した。国内を含む総売上は2430億ウォンで、過去最高を記録した。

今年も成長傾向は顕著である。今年上半期のペペロの国内外総売上は2025年上半期（743億ウォン）と比較して23%増加し、約915億ウォンで過去最高の上半期実績を達成した。このうち、海外での売上は前年同期比27%増の530億ウォンで、国内売上（385億ウォン）を上回った。ペペロの年間売上の半分近くが11月のペペロデーシーズンに集中する特性を考慮すると、業界では今年のペペロの海外売上が初めて1000億ウォンを突破する見込みである。

海外売上の増加は、ロッテウェルフードが2020年からK-POP、Kフードの熱風と連動してグローバルマーケティングを展開したことが功を奏したと考えられる。1990年代に釜山などの影響地域の学生たちの間で心を通わせる小さな行事として始まったペペロデーが海外に拡大している。

今年のグローバルマーケティングは、昨年に引き続きK-POPグループのストレイキッズと共に行われる。ロッテウェルフードは最近、ストレイキッズとのアンバサダー契約を延長し、メンバーのハンが直接作詞・作曲したペペロデー記念デジタルシングル『11月11日』を全世界の音源プラットフォームで同時公開した。「ペペロデーにはためらわないで！」というメッセージを込めた今年のグローバルキャンペーン広告動画は公開6日で累積再生回数1000万回を突破した。
 

ロッテウェルフード『ペペロデー』記念コラボパッケージ画像集 [写真=ロッテウェルフード]

消費者接点を広げるための流通チャネル別の販促活動も続いている。ストレイキッズ、サンリオキャラクターズ、ガナディなどの人気IP（知的財産権）を適用した企画パッケージを含む10種類のシーズンパッケージを展開し、一部の製品にはキャラクターステッカーやブックマークなどを同封して贈り物・コレクション需要を狙う。今年上半期に限定販売した『ペペロダブルリッチソルティバニラ』もペペロデーシーズンに合わせて再発売した。

1983年に発売されたペペロは、現在、米州、東南アジア、ヨーロッパなど50カ国以上に輸出されている。ロッテウェルフードは2035年までにペペロを単一ブランド年間売上1兆ウォン規模のグローバルトップ10メガブランドに育成することを目指している。

グローバル現地生産体制の構築にも加速をかけている。ロッテウェルフードは約330億ウォンを投資し、インドのハリヤナ工場にペペロ専用生産ラインを構築し、昨年7月から現地生産を開始した。高温多湿な気候に耐える『耐熱性チョコレート』技術を独自に開発し適用し、サクサクした食感を実現するなど、現地に合わせた製品を供給し、14億人のインド市場と中東、東南アジアを網羅するグローバル供給拠点として活用する方針である。

ロッテウェルフードの関係者は「ペペロの核心価値である温かい心と分かち合いの文化を世界の消費者に広めたい」と述べ、「今後も韓国独自の特別な文化を知らせるグローバルマーケティングを継続し、ペペロを『K-カルチャー』を象徴する代表ブランドとして確固たる地位を築く」と語った。



* この記事はAIによって翻訳されました。

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