韓国プロゴルフ(KPGA)通算5勝を記録した洪淳相プロ(右)が20日ソウル江南区清潭洞JBゴルフクラブで開催されたLFのヘジスゴルフ『スイング＆スタイル』イベントで参加者を対象にワンポイントレッスンを行っている。 [写真=チョ・ジェヒョン記者]
「選手生活の中でヘジスゴルフを着用し、当時の優勝の良い思い出もあるが、久しぶりに着てみると高級感が増し、機能性と快適さも向上した。」
20日、ソウル江南区清潭洞JBゴルフクラブで開催されたLFのヘジスゴルフ『スイング＆スタイル』イベントで出会った洪淳相ゴルフプロは、ヘジスゴルフに対する思い出をこう語った。
韓国プロゴルフ(KPGA)通算5勝を記録した洪プロは、ヘジスゴルフが2009年にローンチされて以来、支援を受けながら選手生活を送ってきた。2011年にはKPGAスバルクラシックとモンシンウェアチャンピオンシップで優勝し、その年のKPGA最優秀選手にも選ばれた。
この日、洪プロはモデルではなく『コーチ』として顧客の前に立った。トラックマンを活用したスイング分析とワンポイントレッスンが行われ、レッスン終了後にはヘジスゴルフ2026年秋・冬(FW)コレクションを活用したスタイリングと自由フィッティングが行われた。
今回のイベントは、製品を単に紹介するだけでなく、顧客のゴルフスキルやスタイルに関する悩みを直接聞き、解決することでブランドとの接点を広げるために企画された。レッスンとスタイリングを一つにまとめ、顧客がブランドを直接体験し、再度訪れることを目的としている。
この日午前と午後に分けて行われたイベントには、抽選を通じて一般顧客15名とゴルフインフルエンサー10名が参加した。一般顧客の参加競争率は20対1を超えるほどの関心が寄せられた。20～30代だけでなく、40～50代まで幅広い年齢層が申し込んだというのがLF側の説明である。
このような体験マーケティングの背景には、ゴルフウェア市場の顧客層の変化がある。カン・ヨンヒヘジスゴルフクリエイティブディレクター(CD)は、コロナパンデミック以降急増した若い新規ゴルファーが減少し、実際にゴルフを継続的に楽しむ40～50代が主要顧客層として定着したと説明した。
カンCDは「40～50代を単に年齢の高い顧客だとは考えない。自分だけのスタイルと経済力を持ち、余裕を楽しむことができる顧客層だ」と強調した。ヘジスゴルフは彼らを核心顧客としつつも、若いゴルファーを呼び込むための体験型プログラムを並行している。
製品戦略も変わった。過去の華やかでカジュアルなゴルフウェアから、素材と快適さ、控えめなデザインを強調する方向に重心を移した。機能性素材は維持しつつ、外見上のデザインはミニマルにし、ゴルフラウンドだけでなく練習場や日常でも着用できるようにすることを目指している。
カンCDは「最近の顧客はゴルフウェアをラウンド時だけでなく、練習場や日常でも着用する」とし、「そのような顧客の好みに合わせて、より汎用的に着用できるスタイルを示したかった」と述べた。
今回の秋・冬(FW)シーズンにもウールやベルベットのような自然な感触を与える素材や、組織感のあるニットダウンなどが適用された。カンCDは最近のデザインの流れを「目立つスタイルから、もう少し控えめで高級感のある表現に向かっている」と述べた。
現場で出会った20代の参加者、キム・ユン氏は「イベントがプライベートな規模で行われたため、落ち着いてブランドとゴルフを体験できて良かった」とし、「流行の色を前面に出すのではなく、ヘジスゴルフ独自の象徴的で高級な色を維持する点が特に魅力的だった」と感想を述べた。続けて「20代にはまだやや馴染みのないブランドかもしれないが、こうした魅力がもっと多くの人に知られればいいと思う」と付け加えた。
ヘジスゴルフがプロゴルファーと顧客を直接つなぐ理由もここにある。カンCDは「初心者がプロゴルファーに直接会うことは容易ではない」とし、「このような活動を通じて始める顧客に良い経験を提供し、若い顧客も呼び込むことを目指している」と述べた。
LF関係者は「今回のイベントを皮切りに、顧客参加型プログラムを拡大する計画だ」とし、「製品を販売するだけでなく、ゴルフを学び、着用し、楽しむ時間までブランド体験として拡張する」と明らかにした。
ヘジスゴルフの秋・冬(FW)新製品が20日ソウル江南区清潭洞JBゴルフクラブで開催されたLFのヘジスゴルフ『スイング＆スタイル』イベント会場に展示されている。 [写真=チョ・ジェヒョン記者]
製品戦略も変わった。過去の華やかでカジュアルなゴルフウェアから、素材と快適さ、控えめなデザインを強調する方向に重心を移した。機能性素材は維持しつつ、外見上のデザインはミニマルにし、ゴルフラウンドだけでなく練習場や日常でも着用できるようにすることを目指している。
カンCDは「最近の顧客はゴルフウェアをラウンド時だけでなく、練習場や日常でも着用する」とし、「そのような顧客の好みに合わせて、より汎用的に着用できるスタイルを示したかった」と述べた。
今回の秋・冬(FW)シーズンにもウールやベルベットのような自然な感触を与える素材や、組織感のあるニットダウンなどが適用された。カンCDは最近のデザインの流れを「目立つスタイルから、もう少し控えめで高級感のある表現に向かっている」と述べた。
現場で出会った20代の参加者、キム・ユン氏は「イベントがプライベートな規模で行われたため、落ち着いてブランドとゴルフを体験できて良かった」とし、「流行の色を前面に出すのではなく、ヘジスゴルフ独自の象徴的で高級な色を維持する点が特に魅力的だった」と感想を述べた。続けて「20代にはまだやや馴染みのないブランドかもしれないが、こうした魅力がもっと多くの人に知られればいいと思う」と付け加えた。
ヘジスゴルフがプロゴルファーと顧客を直接つなぐ理由もここにある。カンCDは「初心者がプロゴルファーに直接会うことは容易ではない」とし、「このような活動を通じて始める顧客に良い経験を提供し、若い顧客も呼び込むことを目指している」と述べた。
LF関係者は「今回のイベントを皮切りに、顧客参加型プログラムを拡大する計画だ」とし、「製品を販売するだけでなく、ゴルフを学び、着用し、楽しむ時間までブランド体験として拡張する」と明らかにした。
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