ソウル市は100億ウォン規模の「月明かり商品券」を発行し、夜のゴルモク経済に消費の火を灯す。地域の食文化と結びつけた「ソウル月明かり夜市」に市民が訪れるよう促し、消費が周辺の店舗に繋がる政策である。オセフン市長が中心となって推進する「24時間経済活力都市ソウル」構想が、ゴルモク商圏の売上を引き上げる実行段階に入ったことを意味する。
ソウル市は、23日午前10時からソウルペイ+アプリで月明かり商品券を10%割引で販売すると19日に発表した。発行規模は100億ウォンである。商品券は月明かり夜市に選定された6つの商業圏と、その商業圏が属する行政区内のソウル愛商品券加盟店で、午後5時から深夜0時まで使用可能である。
今回の政策の焦点は、夕方の時間帯にゴルモク商圏に新たな訪問と消費を生み出すことである。市民には割引特典を提供し、小規模事業者には顧客の流入を促すことで、夜間経済の活性化が個別店舗の売上に繋がることを目指している。
月明かり夜市は、地域ごとに異なる食文化や特色を生かし、市民が夜間にも訪れ、滞在できる商業圏を作るソウル市の代表的な夜間経済事業である。市は先月選定した6つの商業圏を拠点に商品券と共同ブランドを結びつけ、認知度を高め、消費を促す計画である。
対象は、建大味の街（広津区）、上鳳食堂通り（中浪区）、昌洞駅商店街（道峰区）、サダン1洞食堂通り（銅雀区）、サダン娯楽月明かり夜市（冠岳区）、新沙セロスキル（江南区）である。異なる地域のゴルモク商圏を一つの商品券で繋ぐ点が特徴である。
使用範囲も夜市の形成区域に限定していない。広津区花陽洞、中浪区上鳳2洞、道峰区昌4洞、銅雀区サダン1洞、冠岳区南賢洞、江南区新沙洞など6つの行政区のソウル愛商品券加盟店まで広げられた。夜市を訪れた市民の消費が周辺のゴルモク商圏に広がるように設計されている。
自治区ごとの商品券とは異なり、月明かり商品券は指定された6つの地域で自治区の区分なしに統合して使用できる。建大味の街を訪れた際に購入した商品券を、その後上鳳食堂通りや新沙セロスキル近くの使用可能な加盟店でも使用できる方式である。個別商圏を超えてソウル各地の夜間商圏を繋ぐ消費手段となる。
関連予算は編成過程で一度の難航を経験した。ソウル市が今年第2回追加補正予算案に編成した「地域別夜市の形成及び運営」事業費約12億ウォンは、市議会の所管常任委員会の審査で全額削減された。しかしその後、予算決算特別委員会の審査で復元され、先月11日の本会議を通過した。今回の商品券発行は、このような予算審議過程を経て推進される夜間商圏活性化措置である。
市民が実感する特典は購入段階で発生する。額面10万ウォンの商品券を9万ウォンで購入でき、月の購入上限50万ウォンを購入すれば、実際の負担額は45万ウォンとなる。使用可能な地域と時間に合わせて決済すれば、割引特典を享受できる。
1人当たりの月の購入上限は50万ウォン、総保有上限は150万ウォンである。有効期限は購入日から12ヶ月である。ただし、夜間消費促進という趣旨により、昼間は使用できず、入試学習塾・不動産業・酒類卸売業など一部業種でも決済が制限される。
購入後使用しなかった商品券は全額キャンセル可能である。購入金額の60%以上を使用した場合は、割引支援金を除いた残額を返金される。クレジットカードで購入した商品券は残額の返金ができない。具体的な購入・使用方法や加盟店リストはソウルペイ+アプリのお知らせで確認できる。
ソウル市は商品券発行とともに「ソウル月明かり夜市」の統合商標画像（BI）も公開する。地域ごとの独自の魅力を維持しつつ、市民が6つの商業圏をソウルの夜間商圏ブランドとして容易に認識できるようにするためである。
新しいBIは、暗闇の中に小さな光が集まり一つの月を形成する姿を形象化したものである。ソウル各地の商圏と人々が繋がり、月明かり夜市を作り上げるという意味が込められている。まず月明かり商品券加盟認証ステッカーに適用し、今後夜市運営案内や広報物、施設などに共通して活用する予定である。
市は割引商品券で訪問のきっかけを作り、地域の食文化で滞在と再訪を促す考えである。夜市で始まった消費が近隣の加盟店に繋がれば、特典を受ける小規模事業者の範囲も広がることが期待されている。
パク・ギョンファンソウル市民生労働局長は、月明かり商品券と新しい共同ブランドを連携させ、市民の夜間商圏訪問を増やすと述べた。続けて、夜市で発生した消費が周辺のゴルモク商圏に広がるよう支援する意向を示した。
新しいBIは、暗闇の中に小さな光が集まり一つの月を形成する姿を形象化したものである。ソウル各地の商圏と人々が繋がり、月明かり夜市を作り上げるという意味が込められている。まず月明かり商品券加盟認証ステッカーに適用し、今後夜市運営案内や広報物、施設などに共通して活用する予定である。
市は割引商品券で訪問のきっかけを作り、地域の食文化で滞在と再訪を促す考えである。夜市で始まった消費が近隣の加盟店に繋がれば、特典を受ける小規模事業者の範囲も広がることが期待されている。
パク・ギョンファンソウル市民生労働局長は、月明かり商品券と新しい共同ブランドを連携させ、市民の夜間商圏訪問を増やすと述べた。続けて、夜市で発生した消費が周辺のゴルモク商圏に広がるよう支援する意向を示した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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