ロッテGRSが運営するロッテリアは、初めてのランニングフェスティバルに2000人が集まった。店舗や製品中心のマーケティングから脱却し、ランニングを通じて消費者がブランドを直接体験できる接点を広げた。
ロッテリアは10月4日、ソウル子供大公園周辺で『2026 リアはお腹いっぱい』を開催したと6日に発表した。
『リアはお腹いっぱい』は、記録競争よりもランニング自体を楽しむことに焦点を当てた非競争イベントである。ソウル子供大公園にはハンバーガー形状を模した5㎞コースが設けられた。参加者は事前に診断されたランニング傾向別のグループに分かれ、午前7時30分から順次スタートした。
イベントには約2000人が参加した。参加チケットはロッテリアのアプリ『ロッテイッツ』を通じて販売され、全て早期完売した。ロッテリアのキャラクター『テリャン』と『フライドポテトマン』、ユーチューバーの『鶏肉天使』もランニングメイトとして参加した。
完走後にはブランド体験型イベントも用意された。個性的なランニングウェアを披露した参加者を選出し、『ロッテリアバーガー1年利用権』を贈るスタイルアワードやレクリエーション、ラッキードローなどが行われた。
ロッテリアはイベント運営過程で発生する使い捨て品も減らした。転換点や給水所では使い捨てカップの代わりにリユースカップを使用し、別途返却ブースを設けた。進行スタッフはロッテGRSが6月に公開した廃ユニフォームのリサイクルアップサイクルユニフォームを着用した。
最近、ロッテ系列はランニングを活用した体験型マーケティングを次々と拡大している。ロッテウェルフードは先月3000人が参加した『ときめきラン』を開催し、ロッテ百貨店やロッテマート・スーパーもランニングイベントを展開し、顧客接点を広げている。
ロッテGRSの関係者は「ランニングという健康的な文化にロッテリアならではの楽しくて豊富な特典を加えたくて今回のイベントを企画した」と述べ、「今後も顧客と共に持続可能な価値を共有するコミュニケーション型キャンペーンを展開していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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