映画『暗殺者たち』を巡る論争が出演俳優ユ・ヘジンの広告に波及する中、バーガーキングとユ・ヘジンの広告モデル契約が終了したことが確認された。
バーガーキングは、この契約が特定のシーズン商品向けの短期契約であり、テレビなど主要広告の実施も完了したと説明した。
バーガーキングの関係者は6日、本紙との通話で「ユ・ヘジン俳優との広告モデル契約は事実上9月30日をもって終了し、テレビなど主要広告もすべて終了した」と述べ、「バーガーキングは通常、シーズン商品発売期間に合わせてモデルを短期で活用している」と語った。
バーガーキングは、昨年6月に発売された『ボイリングシーフードバーガー』に続き、先月16日に発売された秋シーズンメニュー『トリュフマッシュルームワッパー』のモデルとしてユ・ヘジンを起用し、キャンペーンを展開した。ユ・ヘジンの名前と『ニュー（NEW）』を組み合わせた『ニュー-ヘジン トマワ』をコンセプトにした新しい広告映像も公開された。
その後、『暗殺者たち』を巡る論争が大きくなる中、オンラインではユ・ヘジンが登場するバーガーキング広告に対する抗議やモデル交代・契約解除を求める動きが見られた。
これを受けて、バーガーキングは公式YouTubeチャンネルでユ・ヘジンが登場する広告映像のコメント機能を最近停止した。
バーガーキングの関係者は「YouTubeやInstagramの広告映像を削除したわけではない」とし、「コメントで政治的な話題が交わされることが他の顧客に不便を与える可能性があると判断し、コメント機能のみを制限した」と説明した。続けて「論争が起こった後、状況を見守った上でこの措置を取った」と付け加えた。
論争の発端は、映画が1974年の肉英洙夫人襲撃事件を題材にし、当時の事件を巡るさまざまな疑惑や可能性を劇的に再構成したことにある。一部では、映画が朴正煕元大統領側が事件の背後にいるかのように誤解させる可能性があるとして『歴史歪曲』だと批判している。
一方、映画製作陣と許鎮浩監督は、特定の結論を提示するのではなく、当時の記録と残された疑問を基にさまざまな可能性を映画的に問いかけた作品であるとの立場を示している。
論争は映画の外にも広がった。保守的な市民団体は映画の上映中止と製作陣・俳優の謝罪を求め、4日にはユ・ヘジンの自宅前で集会を開いた。一部団体はユ・ヘジンを広告モデルに起用した企業に契約撤回を求める意向も示している。
オンラインではユ・ヘジンが登場する広告に反発し、バーガーキングの不買運動も見られている。商品券の返金やアプリの退会を認証し、顧客センターにモデル交代を求めたという投稿が共有されている。
業界では、このようにモデル個人の私生活や行動ではなく、出演作品を巡る論争が広告ブランドに影響を与える状況を注視している。有名モデルの認知度を活用する一方で、企業が直接制御できない外部活動がブランドリスクにつながる可能性が高まっているためである。
業界関係者は「過去には広告モデルの私生活や個人的な論争が主にリスクと見なされていたが、最近では作品やソーシャルメディア活動など、企業が制御しにくい領域までブランドと結びつくケースが増えている」とし、「ただし、社会的な論争が発生したからといってすぐに広告を中止することは、企業が特定の立場を取ることに見える可能性があるため、対応が容易ではない」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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