韓国の化川郡は、観光客の地域内消費を増やす方向で2027年氷の国化川山鮭祭りの改編を進める。山鮭体験料の交換券・商品券支給額を増やし、夜間の見どころや住民の販売参加を拡大して、祭りの経済的効果を地域に結びつける構想である。
化川郡によると、郡は10月1日に郡庁で来年の山鮭祭り新アイデア報告会を開いた。民間や各実・局・課からの100件以上の提案を基に、既存プログラムの改編や観光客満足度向上、郡民所得拡大策を議論した。
祭りの訪問を地域内消費に結びつけるべきだという指摘は地域で継続的に提起されてきた。住民や祭り会場のブース運営団体は、観光客が化川で祭りを楽しんでも、消費は春川など他の地域で行うことに不満を示してきた。金世勲郡守も候補時代から同じ問題を指摘してきた。
金郡守は、今年の化川トマト祭りでも観光客数よりも訪問者が地域でどれだけ消費して帰るかが重要であると述べた。訪問規模とともに地域商業と住民に還元される経済的効果を重視する視点である。今回の山鮭祭り改編構想もこの問題意識に基づいている。
最も具体的な変化は山鮭体験料と還付構造である。郡は来年、成人基準の利用料を従来の1万5000円から2万5000円に引き上げ、農特産物交換券と化川愛商品券を合わせて1万5000円を還付する計画である。今年の祭りの一般氷釣り体験料は1万5000円で、農特産物交換券5000円が提供された。
計画通りに実施されれば、観光客が最初に支払う金額は1万円増えるが、還付される交換券・商品券も1万円増加する。これをすべて使用すれば、体験料から購入特典を除いた金額は従来と同じ1万円である。ただし現金還付ではないため、実際の特典は使用条件や利用状況によって異なる。
成人有料体験者1人当たりの支給額は従来の3倍となる。農特産物購入と化川愛商品券加盟店利用を促す構造である。実際の消費拡大規模は使用率や従来の現金支出を代替する程度によって異なるため、支給額増加分全体を追加売上と見ることは難しい。交換券と商品券の配分額・使用先・使用期限などの詳細基準は今回の発表には示されなかった。
プログラムは昼間の山鮭体験に夜間の見どころやユニークな体験を加える方向で改編を検討している。報告会ではレーザーやドローンなどスマートメディアを活用した夜間イベント、フィンランド式水上サウナ、大型イグルーアイスカフェ、LED風船イベントなどが提案された。祭りの歴史通りや世界主要都市の標識、山鮭温度計タワーの設置案も出された。
夜間プログラムと先灯通り夜市の設置案が導入されれば、釣りを終えた観光客が地域で夕食や店舗利用をする機会も増える可能性がある。祭り会場から市街地への楽しみと消費の動線を広げる構想である。ただし新施設やイベントは提案・検討段階であり、導入の可否や運営方法は確定していない。
住民の販売参加を広げる案も議論された。地域の工芸工房を運営する住民や芸術家、社会的企業を連携させた記念品販売店の拡大が代表的である。農特産物販売所の拡大と位置調整、現場宅配サービス、ミールキット開発、交換券のオンライン販売連携も提案された。購入した商品を持ち運ぶ不便を減らし、販売経路を広げる意図である。
夜釣り最大魚イベントの金の指輪景品を化川愛商品券に変更する意見や先灯通り配達サービスの提案もあった。郡は体験料還付と景品、記念品・食べ物販売を地域消費と結びつけ、農家や商人など住民の所得機会を拡大する構想である。
金世勲郡守は「観光客の立場から見ると、費用だけが増える祭りではなく、より多く消費した分だけ楽しめる満足できる祭りを作るために準備中である」と述べ、「プログラム利用料を現実化することに比例して、観光客に還付する地域通貨の規模も増やし、化川型循環経済モデルを作り出す」と明らかにした。
2027年氷の国化川山鮭祭りは来年1月9日から31日までの23日間開催される予定である。財団法人ナラは公式広告スポンサー募集公告にこの日程を明記した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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