釜山東区北港親水公園の水路に現れた大型サメが全国的な話題となり、食品・流通業界は思わぬ「サメ特需」を享受している。サメを見に訪れる人々が周辺の売上を押し上げ、オンラインで広がった関心がサメを連想させるキャラクターや商品の消費につながり、企業のマーケティング競争も加熱している。
25日、業界によると、18日に釜山北港親水公園の水路で体長約3.5メートルのサメが初めて発見されて以来、周辺商業圏に訪れる客が急増している。市民が撮影した写真や動画がSNSやオンラインコミュニティに拡散され、「北港」にちなんだ愛称「ブカンイ」も生まれた。釜山市によれば、サメ出没後の初週末に親水公園を訪れた来場者は普段の4～5倍に達した。
都市の中心部の水路に現れたサメを見ようとする観光客が集まり、親水公園周辺の商業圏は即座に売上が上昇した。24日、CUを運営するBGFリテールによると、サメ出没後の初週末である19～20日の親水公園近くの店舗の全体売上は前週比48.6%急増した。
品目別では、携帯電話用バッテリーの売上が815.5%増加し、おもちゃ類は422.7%増加した。サメを撮影しようと訪れる客の足が途切れず、関連商品への需要が高まった。即席調理食品の売上は166.2%増加し、ミネラルウォーター（55.0%）、氷（46.3%）、三角おにぎり（32.3%）など、現場で手軽に食べたり飲んだりできる商品が高い増加率を記録した。
近隣の飲食フランチャイズ店舗も見物客で混雑した。水路近くのイディヤコーヒー釜山北港親水公園店は代表的な特需店舗として浮上した。急遽、近隣の別のイディヤ店舗は「北港親水公園店のサメ問題による現場支援」の理由で27日まで臨時休業に入るとの案内を掲示した。押し寄せる人々を受け入れるために、近隣店舗が営業を一時停止し、人員を派遣したと考えられる。
現場の熱気がオンラインに広がると、食品・酒類企業はSNSを中心に「ミームマーケティング」に参入した。イディヤコーヒーは公式SNSにサメがコーヒーを持っているAI生成画像と共に「コーヒー一杯飲んで安全距離を保ちましょう」という文言を投稿した。さらに、サメ出没地近くの店舗を「イディヤジョス点」と称し、ブランドの宣伝効果を最大化した。
アイスクリーム・菓子メーカーは自社の代表製品をサメ問題と直感的に結びつけた。ロッテウェルフードは公式アイスクリームSNSアカウントに北港水路を背景に巨大な「ジョスバー」がサメの隣に浮かんでいる合成映像を公開した。オリオンは公式インスタグラムに海を背景に虫眼鏡を使ってクジラ飯の中のサメを照らし出すコンテンツを投稿した。釜山北港まで直接行かなくても全国どこでも製品の中のサメを見つけられるというメッセージで消費者の好奇心を刺激した。
地域ベースのフランチャイズや酒類企業の参加も続いた。釜山発のコーヒーフランチャイズ「ブルーシャーク」はサメを意味するブランド名とサメのひれの形をしたロゴを積極的に活用し、「ブカンイ」を自社の「友達」と紹介するイベントを企画した。釜山地域の酒類企業である大選酒造もサメが自社の焼酎製品を持っているAI映像を公式インスタグラムに掲載し、ミームブームに参加した。
サメ関連の商品は実際の販売でも上昇傾向を示した。BGFリテールによると、19～21日に釜山東区のCU店舗のジョスバー売上は前週同曜日比28.4%増加した。海洋生物の形をしたお菓子クジラ飯は21.6%、ピンクフォンの赤ちゃんサメ関連商品は33.3%増加した。サメ観察と共に関連キャラクターや画像を含む商品を購入する「関連消費」が見られた。
このようなサメ特需は釜山現地にとどまらなかった。同期間に全国CU店舗の売上を集計した結果、ジョスバーは12.5%、クジラ飯は10.5%、ピンクフォンの赤ちゃんサメ関連商品は13.9%の増加を記録した。北港周辺の商業圏だけでなく、全国の流通網全体で関連商品の消費が活気づいた。
食品業界の関係者は「過去には偶然発生した社会的な問題やハプニングが一回限りの見物や単なるニュースにとどまることが多かったが、最近ではSNS中心のミーム文化と結びつき、消費者の自発的な参加と製品購入につながる転換の速度が非常に速くなった」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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