『ウルトラジャパン2026』ハイトジンロ現場ブース全景[写真=ハイトジンロ]
ハイトジンロは日本の若年消費者をターゲットにした現地マーケティングを拡大している。
ハイトジンロは19日から20日にかけて日本の東京お台場ウルトラパークで開催されたエレクトロニック・ダンス・ミュージック（EDM）フェスティバル『ウルトラジャパン2026』に初めて参加したと22日に発表した。会社によれば、国内の酒類メーカーがこのイベントに参加するのは初めてである。
ウルトラジャパンは1999年にアメリカ・マイアミで始まった『ウルトラミュージックフェスティバル』の日本版であり、今年で11回目を迎えた。今年のイベントには、ゼッドやアフロジャック、アレッソ、アラン・ウォーカー、ペギー・グーなど国内外の有名DJが出演した。
ハイトジンロは会場にジンロ（JINRO）ブランドのブースを設け、チャミスル果実焼酎を使用した即席飲用飲料（RTD）製品を販売した。会場の酒類販売の度数基準に合わせて、果実焼酎と炭酸水を組み合わせ、青ぶどう・レモン・メロン味の製品を構成した。また、チャミスルとエナジードリンクのレッドブルを混ぜた製品も披露した。
製品は360㎖容器に詰めて販売された。2杯以上購入した顧客にはストラップをプレゼントするイベントも行われた。ハイトジンロは音楽フェスティバルのように若年層が集まる現場で、消費者が直接製品を味わうことでジンロブランドの接点を広げる戦略を取っている。
特に今回のイベントでは、果実焼酎を瓶ごと飲む従来のスタイルよりも、現地消費者が慣れ親しんでいるRTD形式に再構成した点が特徴である。ハイトジンロは日本を含む海外市場で、国ごとの消費スタイルや酒類トレンドに合わせた製品・マーケティング戦略を拡大している。
ハイトジンロは昨年、輸出専用の果実焼酎『レモネイソル』を発表したのに続き、日本市場をターゲットにした25度製品『クラシックジンロ』を発売するなど、輸出製品群も多様化してきた。
黄正浩ハイトジンロ海外事業本部専務は「今後も現地消費者が新しい体験をできるような多様なマーケティング活動を継続的に展開し、世界中でジンロの地位をさらに強化していく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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