ベトナムではユーチューブショーツが急速に普及し、短い動画がデジタルコンテンツ消費の中心となっている。現地制作の動画は海外の視聴者をも引きつけ、影響力を広げているが、刺激的なコンテンツの繰り返し露出や青少年の中毒の可能性についての懸念も高まっている。コンテンツ産業の成長期待と動画の質、過度な利用に対する警戒の声が同時に上がっている。
最近、グーグルが公開した資料によると、ベトナムで活動するコンテンツ制作者のユーチューブショーツのアップロード数は1年前に比べて100％以上増加した。グーグルは、16日にホーチミン市で開催された初の『ユーチューブフェスティバルベトナム2026』で、ベトナム内で登録者1万人以上のユーチューブチャンネルが18万を超えたと発表した。
ベトナムにおけるユーチューブの影響力もかなりのものである。グーグルによれば、ユーチューブはベトナムのインターネット利用者の93％に毎日届いているという。正確な利用者数は公開されていないが、デジタルマーケティング調査企業ケピオスが昨年末に集計したところ、ベトナムのインターネット利用者は8560万人と推定されている。
マーク・ウーグーグルベトナム総括は「ユーチューブは初期の動画共有プラットフォームから、ベトナムの文化生活とデジタル経済の不可欠な部分へと成長し、ベトナムの発展のパートナーであった」と述べた。ユーチューブはスマートフォンだけでなく、テレビなどさまざまなデバイスを通じてコンテンツを提供し、利用者との接点を広げる傾向にある。
ベトナムのコンテンツ消費範囲は自国市場を越え、海外にも広がっている。グーグルによると、ベトナムで制作されたチャンネルの全視聴時間の50％以上が海外の利用者から発生している。文化や旅行に関するコンテンツが海外の視聴者を獲得し、ベトナムの制作者の動画が国境を越えて消費されていることを意味する。
コンテンツの寿命も短くはない。全体の視聴数の40％は動画がアップロードされた後30日を過ぎてから発生している。また、ユーチューブ利用者の82％は、自分が信頼するクリエイターが紹介した製品を購入する可能性が高いと回答しており、他のショートフォームプラットフォームでは同じ回答が74％に上った。さらに、ユーチューブの人気を示す事例もある。グーグルはベトナムのサッカー国家代表チームの試合を約600万人が同時に視聴した事例があったと明らかにした。
ショーツはなぜ止めるのが難しいのか
短い動画の急成長とともに、利用時間や中毒性に関する問題提起も続いている。ティックトックやフェイスブックリール、ユーチューブショーツのように数十秒のコンテンツが途切れることなく続く構造が、利用者の繰り返し視聴を誘発する可能性があるとの指摘がある。サイバーセキュリティ専門家のグオ・ミン・ヒウは、短い動画が利用者を引きつける核心的な構造として、短い再生時間と終わりのないスクロール、次々と現れる新しいコンテンツを挙げた。利用者が止めるべき明確なポイントがほとんどない状態で、アルゴリズムが視聴時間や反応を学習し、再び利用者の関心を引く可能性が高い動画を推薦するという説明である。
ラ・リン・グア心理・教育科学研究応用センター所長は、この過程に報酬システムが作用していると考えている。彼は「好きな内容を見ると脳内で報酬ホルモンであるドーパミンが分泌され、見続けさせるため、止めるのが難しくなる」と述べ、「最初は長く見るつもりがなくても、自分が多くの時間を使ったことに気づかないことがある」と語った。
特に15〜30秒の間に情報を迅速に受け取る方法は、利用者に即時の満足を与えることができると説明している。グア所長は「他の中毒性物質と同様に、大きな努力をせずに楽しみと持続的な刺激を得ると、人はその行動を続けようとする傾向があり、脳も迅速なドーパミン反応に次第に慣れていく」と説明した。
「機会か時間の浪費か」...ベトナムの利用者も意見が分かれる
現在、ユーチューブは青少年利用者を対象とした保護装置を運営している。グーグルベトナムは、子どもの心理と健康分野の独立した専門家の助言を受けて、青少年向けのガイドラインを策定したと発表した。プラットフォームには18歳未満の利用者に休憩や就寝を促す機能も導入されている。グーグルベトナムの関係者は「一律の制限を強いるのではなく、親が短い動画の探索時間を直接設定したり、まったくゼロに設定できる柔軟なツールを提供している」と述べ、「家庭で健康的なデジタル習慣を作ることが目的である」と語った。
ベトナムの現地読者はショーツの急成長について懸念を示している。ある読者は「ユーチューブでお金を稼ぐのは簡単ではなく、一部の能力のある人にしかできないことだ」と述べ、「若い時期は短いので、知識を積み、自分が最も得意な分野で能力を高めることに集中してほしい」と語った。
コンテンツの質に対する批判も続いている。別の読者は「動画10本のうち8本は意味のないコンテンツだ」と指摘し、他の読者は「ソーシャルメディアには不快で驚くべきコンテンツが多すぎる」と反応した。AIによる低品質な動画や広告が増えているとの意見もある。ある読者は「意味のない動画やAIによるコンテンツ、広告が溢れ、ますます質が低下している」と述べた。
AIを活用したコンテンツ制作方法に対する不満も少なくない。ある読者は「短い動画のほとんどがAIで作られた低品質なコンテンツか、中国の動画をベトナム語に翻訳してAI音声で読み上げる形式だ」と述べ、「動画の数が増えたからといって誇るべきことではない」と指摘した。また別の読者は「短い動画は簡潔な内容を伝えるべきだが、長い動画を短く編集する過程で視聴者が内容を誤解しやすくなる可能性がある」と指摘した。
一方、短い動画はすでにベトナムの利用者のコンテンツ消費方式において大きな割合を占めている。制作量と海外視聴規模が急速に拡大する中、利用時間やコンテンツの質、青少年の繰り返し視聴に関する問題も浮上している。ショーツの成長速度とともに、利用者がどの動画をどれだけ長く消費しているかに関する議論もベトナム社会で続く見込みである。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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