韓国観光公社は最近、ドラマやバラエティの知的財産権（IP）を活用した観光プログラムを次々と発表した。ソウルのハイカーグラウンドでは40作品のK-ドラマと撮影地を結びつけた体験展示を開催し、江原道の横城では外国人90人が韓国の遊びや食文化を直接体験する『コリアキャンプ（Korea Camp）』を実施した。
◆『鬼』から『暴君のシェフ』まで…趣向に応じた撮影地旅行
観光公社はスタジオドラゴンと提携し、11月19日までソウルのハイカーグラウンドで『K-ドラマ体験展示』を開催する。
テーマは『シーンが旅行地になる（Scenes to Destinations）』。ドラマを観るだけでなく、作品の背景となった場所を実際に訪れるように撮影地と旅行情報を結びつけた。
展示場では『鬼』、『ミスター・サンシャイン』、『ホテルデルーナ』、『愛の不時着』、『女神降臨』、『ヴィンチェンツォ』、『海街チャチャチャ』、『ユミの細胞たち』、『私たちのブルース』、『涙の女王』、『暴君のシェフ』などスタジオドラゴンの40作品以上を体験できる。名セリフや名シーン、OST、撮影小道具、撮影地などが展示される。
観覧者が直接参加できるプログラムも用意されている。ドラマのセリフをタイピングして自分だけの台本を作成し、名セリフ・名シーンのポストカードやレコード型のピース、小道具のステッカーを集める方式である。
展示を見ながら集めたアイテムをキオスクで認識させると、自分の趣向に合った地方都市の旅行コースを推薦される。該当地域の旅行情報を含むチケットも提供される。
実際の旅行商品購入にもつながる。観光公社はグローバルオンライン旅行会社と『K-ドラマ撮影地旅行企画展』を推進する。展示で推薦されたコースに関連する旅行商品を現場で購入し、撮影地を直接訪れることができるようにした。
◆50カ国1219人が集まった『コリアキャンプ』…横城で韓国式運動会
バラエティ番組から始まった観光プログラムは外国人を江原道の横城に呼び寄せた。
文化体育観光部と観光公社は19日、横城で韓国観光海外広告『コリアキャンプ』に関連した外国人体験イベントを開催した。6月にNetflixのバラエティ『ユ・ジェソクキャンプ』と協力して公開した広告を実際の旅行プログラムに移行したイベントである。
参加者を募集すると、世界50カ国から1219人が応募した。その中から38カ国90人が選ばれ、人口減少地域である横城の農村体験休養村を訪れた。
プログラムには観光地を巡るのではなく、韓国の生活文化を直接体験する日程が含まれている。参加者は郷土料理を味わい、綱引きやパクタルチギを楽しみながら韓国式運動会を体験した。K-BBQミッションダイニングやK-POPダンスパフォーマンスも続いた。
ブラジルから来たガブリエル・ネオクス氏は「広告で見た韓国の遊びや文化を友人たちと直接体験できて、本当に韓国のキャンプに来たような気がした」と語った。ナイジェリア出身のグタ・ワジラ・ゲメチュ氏は「初めて訪れた横城で運動会とK-フードを楽しみ、韓国をより身近に感じた。次回は他の地域も旅行してみたい」と述べた。
観光公社は12月に参加者に活動写真と現場映像を収めた『デジタルタイムカプセル』を送る予定である。参加者が自身の経験をSNSで共有することで、イベント後も海外での拡散を促す狙いがある。6月に公開された『コリアキャンプ』の広告は現在4億回以上の再生回数を記録している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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