「インディブランドは新しい顧客と出会い、外国人顧客は知らなかったKビューティーブランドを、国内顧客は新しいトレンドを発見できる空間を作ることが目標です。」（金延珍 無神社ビューティーオフラインチーム長）
無神社は初のビューティー単独店舗を開設し、『ファーマシービューティー』を発表する。一般的なビューティー編集ショップを超え、専門薬剤師の相談とビューティーショッピングを結合し、競争力を強化するという構想である。
無神社は10日、ソウル麻浦区弘大でメディアツアーを開催し、11日にオープンする初のビューティー単独店舗『無神社ビューティー弘大』を公開した。昨年4月に『無神社メガストア成寿』内のビューティーゾーンに続き、ビューティー専用の初の独立店舗である。
無神社は今回の店舗を単なる購入空間ではなく、新しいブランドや商品を体験し発見する空間として企画した。顧客が新しいブランドや商品に出会うために直接訪れる『目的地型店舗』を作ることが目標である。金チーム長は「無神社ビューティーが追求する大きな戦略は『ネクストビューティー』であり、キーワードは『ディスカバリーチャンネル』である」と述べた。
無神社ビューティー弘大店舗は、ピンク色が漂う外観から目を引く。店舗は地下1階から地上3階まで、総面積1262㎡（約400坪）で構成されている。薬局を含む870以上のブランド、1万2000以上の商品が入店している。
1階は多様なメイクアップと香水ブランドを体験できる空間として整えられた。オフラインで簡単に接触できないブランドを紹介する『ブランドハイライティングゾーン』も設けられている。グローバル市場で注目を集めているが、国内では出会うことが難しかったブランドを選別して紹介する。
2階はスキンケアを中心に、ヘア・ボディ・メンズ・デンタルケアまで細分化した商品を揃えている。顧客が肌の悩みや好みに応じて、さまざまなブランドや商品を直接比較し選択できるように構成されている。
店舗構成には無神社独自の差別化戦略が盛り込まれている。売り場間の間隔を広げ、顧客の動線を確保し、単なるキュレーションを超えてブランド自体を体験できるブランディング空間として整えられている。ブランドを集中して照明できるように、単一ブランドの全商品を展示する形で、既存のビューティー編集ショップとの差別化を図ったという説明である。入店するビューティーブランド約600のうち、70%はインディブランドである。
もう一つの差別化はファーマシービューティーである。地下1階のビューティーオンヌリ薬局は、オンヌリ薬局がビューティー・ヘルスケア需要に応じて新たに展開した薬局ブランドである。一般的なビューティー編集ショップがダーマコスメを一緒に販売するレベルを超え、1フロア全体を薬局として構成し、ビューティーリテールと結合したのが特徴である。
ビューティーオンヌリ薬局には約270ブランド、2000以上の商品が入店している。店舗には2名以上の薬剤師が常駐し、処方調剤と服薬相談を提供する。薬局の基本機能を維持しつつ、ビューティーカテゴリーと専門相談機能を強化したのが特徴である。
金チーム長は「ビューティーオンヌリ薬局は一般薬局と異なり、化粧品の比重を約90%まで高めたのが特徴である」と述べ、「顧客がビューティーに関する悩みを一度に解決できる空間を作りたくて、薬局と協業することになった」と説明した。
ただし、運営は厳密に分離される。ビューティーオンヌリ薬局は薬剤師の商品のキュレーションと相談を基に運営される。店舗と薬局が一つの空間の中でシナジーを生む形で運営する方針である。
一方、無神社は11月に成寿に2番目のビューティー単独店舗を開設し、済州には無神社キックスと結合した複合店舗を展開する予定である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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