ニューヨーク・タイムズスクエアに登場した『햇반』…CJ第一製糖、米国でのマーケティング拡大

昨年北米で햇반白米1億個以上販売

ニューヨーク・LAの屋外広告に続き11月までキャンペーン

アメリカ・ニューヨーク・タイムズスクエアのビビゴ・スティッキー・ホワイトライス広告画像。 [写真=CJ第一製糖]

CJ第一製糖は、アメリカで『햇반白米』を広めるグローバルキャンペーン『Sticks To Anything』を、11月までオンラインおよびオフラインで展開すると10日に発表した。

キャンペーンの開始として、先月31日から今月6日（現地時間）まで、アメリカのニューヨーク・タイムズスクエアやブロードウェイ、LAの中心部などの主要地域の電子看板で햇반白米の広告を放送した。

햇반白米はアメリカで『ビビゴ・スティッキー・ホワイトライス』という名称で販売されている。昨年、北米で販売された햇반白米は1億個を超えた。

今回のキャンペーンは、アメリカの製品名に含まれる『Sticky』に着想を得ている。햇반白米のもちもちとした食感と『どんな料理ともよく合う（Sticks To Anything）』という意味を伝える方法である。

オンラインでは先月19日からキャンペーンコンテンツを公開している。ビビゴUSAの公式インスタグラムとTikTokに公開されたティーザー動画には、巨大な雪玉のようにまとまったご飯の塊がヒューストンやテキサスの中心部を通過する様子が映っている。この動画は今月8日現在、公開から3週間で累計視聴回数が2000万回を超えた。キャンペーン開始以降、ビビゴを含む関連キーワードのGoogle検索量も以前の3倍以上に増加した。

キャンペーンは11月末までの2段階で進行する。先月8日に公開された最初のコンテンツ『Sticky Rice Wall』は、全5編で構成されている。햇반白米に豚バラ肉やビビンバ、豆腐キムチ、チャプチェなどの韓国料理メニューを組み合わせて紹介する。来月6日には、アメリカの食文化に焦点を当てた『Sticky Rice Tape』のコンテンツ5編を公開する予定である。『Sticky』をテープの形で視覚化し、햇반白米をステーキやブリトーボウル、マック＆チーズなど、現地で親しまれているメニューと組み合わせて紹介する。

韓国系アメリカン・プロフットボール（NFL）選手のカイラー・マレーや、フォロワー約5000万人を持つインフルエンサーのブルック・モンクなどが参加したコンテンツも順次公開される。TikTokでは消費者が直接参加するコンテンツも運営される予定である。

CJ第一製糖の関係者は、「アメリカを象徴するニューヨーク・タイムズスクエアの電子看板を通じて、햇반白米の製品力と魅力を伝えられることは意義深い」と述べ、「今後も現地消費者のライフスタイルやトレンドに合わせたマーケティング活動を通じて、グローバルK-フードの代表ブランドとしての地位を強化していく」と語った。

なお、햇반は1996年に発売された国内初の常温即席ご飯ブランドで、今年で発売30周年を迎えた。



* この記事はAIによって翻訳されました。

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