8日、不動産リサーチ会社の不動産114は、8月18日から24日までの7日間に全国の消費者2843人を対象に行った「アパートブランド消費者認識」調査の結果を発表した。
今回の調査は、2000年代初頭に発売された既存ブランドと、最近10年以内に登場した新ブランドの成長可能性を消費者が評価する形で実施された。
調査結果、1位に選ばれたブランドは得票率37.4%を記録した現代建設の「ヒルステート」であった。2位は33.6%を記録したGS建設の「ザイ」である。
3位はハンファ建設の居住ブランド「ハンファポレナ」が占めた。2019年8月1日、ハンファ建設は「人と空間のつながり」を通じて新しい居住文化を創造するとしてハンファポレナを発表した。
4位と5位はそれぞれ得票率32.1%を記録した大宇建設のブランド「プルジオ」と、ロッテ建設の「ロッテキャッスル」である。
2019年に誕生したホバン建設のブランド「ホバンサミット」、2021年12月に立ち上げた計龍建設のエリフは上位には入らなかった。
これらのブランドはすべて「高級感」を前面に押し出しているが、消費者がブランドごとに考える具体的なイメージには違いがあった。
ヒルステートは「素晴らしい」イメージに関する選択比率が高かった。ザイは「高級な」イメージが強く、比較的若いブランドであるハンファポレナは「洗練された」イメージが挙げられた。
プルジオは「信頼・信用」と「素晴らしい」イメージが際立ち、ロッテキャッスルは「高級な」という回答比率が高かった。
品質評価では外観デザインと先進設備、便利施設が調査結果に影響を与えた。外観デザイン部門ではハンファポレナが15%で最も高い選択を受けた。ザイとロッテキャッスル、ヒルステートはそれぞれ10%で同じであった。
不動産114の関係者は「伝統的なアパートブランドと10年以内の新生ブランドの間で消費者の悩みが大きくなっている」とし、「一部の建設会社を中心に別途ハイエンドブランドが続々と登場しているため、品質優位に基づく競争が続くであろう」と展望した。
今回の調査の標本誤差は95%信頼水準で±1.84ポイントである。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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