더본コリアのコーヒーブランド빽다방が日本に続き台湾市場に進出する。現地パートナーとマスターフランチャイズ（MF）契約を結び、今後5年間で150店舗以上を開店することを目指して事業を拡大する。
더본コリアは最近、台湾で白鐘元代表と現地パートナーの関係者が出席する中、빽다방の台湾進出のための10年MF契約を締結したと8日発表した。
今回の契約により、빽다방は台湾進出初年度に10店舗を開店し、出店規模を段階的に増やし、5年目には累計150店舗以上を運営する目標を立てた。具体的な出店スケジュールと規模は現地市場の状況や店舗運営の成果に応じて調整される予定である。
初店舗は来年上半期にオープンすることを目指している。더본コリアは現在、台湾の消費市場や商圏を調査し、現地に適した店舗運営戦略を策定している。
台湾は、빽다방が日本に続いて本格的に店舗拡大に乗り出す2番目の海外市場である。先に、빽다방は昨年8月に日本の東京新橋と神田に直営店2店舗を相次いで開店した。観光商圏よりも繰り返しのコーヒー消費が行われるオフィス商圏を先に選び、現地専用の豆やメニュー、注文システムなどを導入した。
日本の店舗では平日基準で1日平均1000杯以上の飲料が販売されている。더본コリアは日本で直接店舗を運営し、市場の反応を確認する一方、台湾では現地パートナーの流通・運営能力を活用するMF方式で店舗数を迅速に増やす計画である。
빽다방の海外進出地域も引き続き拡大している。더본コリアは来年、中国やアメリカ、インドなど主要市場への進出を準備している。その後、カンボジアやトルコまで進出国を広げる計画である。
海外事業拡大の過程には白代表も直接参加している。白代表は最近カナダを訪れ、現地企業と外食ブランドの進出および더본コリア（TBK）ソースの流通拡大策を議論し、アメリカではソースの現地生産を推進している。今回の台湾MF契約のためにも白代表が直接現地を訪れた。
더본コリアの関係者は「빽다방は国内で長期間蓄積した店舗運営ノウハウとメニュー競争力を基に、各国の市場環境や消費特性に合った海外進出戦略を推進している」と述べ、「現地パートナーと緊密に協力し、海外事業領域を段階的に拡大していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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