長引く夏と短くなった秋の間に、ファッション業界の販売戦略が変わりつつある。季節ごとの商品を順次発売する従来の方法から脱却し、商品投入のタイミングを前倒しし、複数の季節に対応できるシーズンレスアイテムを前面に押し出す傾向が見られる。
5日、業界によると、主要なファッション企業は秋の商品の企画と販売時期を例年よりも早めている。季節ごとのコレクションよりも、カーディガンや薄手のジャケットなど、気温の変化に柔軟に対応できる商品の比率を増やし、革やスエードなどの代表的な秋素材も早くから市場に投入している。一季節だけでなく、複数の季節にわたって活用できるアイテムとして販売期間を広げる戦略と解釈される。
ファッション業界の関係者は「秋商品をこの時期に発表する流れ自体は毎年あったが、最近では秋の間が短くなっているため、カーディガンやジャケットだけでなく、革やスエードなどの秋素材商品も例年より早く発売されている」と述べ、「シーズン投入のタイミング自体が早まる傾向にある」と語った。
実際、業界の動きも加速している。ハーフクラブは、秋商品を中心に行ってきた9月の定期イベントを昨年より約20日早めた。ジル・スチュアートニューヨークメンズも、昨年より約1ヶ月早い時期からゴートレザー・スエード、ラムスキンなど多様な素材を使用したレザーアウターの販売を開始した。LFモールでは、8月17日から10日間、「男性用レザージャケット」と「男性用スエードジャケット」の検索量が前年同期比で約2倍に増加した。
前倒しされた販売戦略は、実際の成果につながっている。ジル・スチュアートニューヨークメンズのゴートスエード素材の「スウィングトップジャンパー」と「ラムスキンレザーバンドネックジャンパー」は、発売から3週間で販売率が85%を超え、初回の在庫が完売間近となっている。季節よりも実際の需要に合わせて商品を展開する戦略が市場でも評価されている。
業界は、このような流れが一時的な変化にとどまらないと見ている。秋・冬（FW）はコートやレザー、アウターなど高単価商品が集中する重要なシーズンであるが、長引く夏により販売時期が短くなり、シーズン間の空白を埋めることが課題となっている。そのため、季節にとらわれず長く着られるシーズンレス商品を増やし、販売期間を確保し、レイヤリングが可能な商品で初秋から冬まで需要をつなげる戦略が広がる雰囲気がある。
消費スタイルの変化もこの流れを後押ししている。シーズンの境界がなくなり、季節ごとに新しい服を購入するのではなく、複数の季節にわたって活用できるアイテムを選ぶ消費が増えている。カーディガンやジャケットは気温に応じてインナーとアウターを使い分けることができ、革やスエードも特定の季節の素材を超えて多様なスタイリングが可能なアイテムとして消費範囲が広がっている。
仁荷大学消費者学科の李恩姫教授は「ファッション業界はシーズンを完全に区別するのではなく、季節を超える商品に変わりつつある」と述べ、「消費者も季節ごとに決まったスタイルをそのまま追うのではなく、必要なアイテムを選んで組み合わせる消費が増えており、活用度の高い商品の需要が高まっている」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。
