サムスン電子とLG電子は、欧州最大の家電展示会『IFA 2026』で人工知能（AI）を前面に出し、未来の生活空間の主導権を争う。サムスンは家電とテレビ・モバイルを網羅する『AIリビング』を提案する。LGはユーザーの状況を理解し、先に動く『AIホーム』を披露する。中国の企業900社以上もAI家電とロボットを持ち寄り、家電展示会であったIFAがAIとロボットのエコシステムの競争の場に急速に変わりつつある。
業界によると、IFA 2026は4日から8日までドイツ・ベルリンで開催される。今年で102回目を迎えるIFAのテーマは『未来は今（The Future Is Now）』である。49カ国から1900社以上の企業や団体が参加し、約22万人が会場を訪れると予想されている。今年はテレビや生活家電を超え、AIやロボティクス・デジタルヘルスまで展示領域が拡大する。
サムスンは今年、展示方法を変更した。1991年のIFA参加以来初めて、メッセ・ベルリンの大規模な自社展示館ではなく、ベルリン市内の『フンボルトカレー』に別途体験スペースを設けた。『あなたのAI日常の伴侶』をテーマに、家電だけでなくテレビやモバイル・ウェアラブルをつなげたAIリビング体験を提供する。
製品でもAIを生活全般に拡張する。微細RGB発光ダイオード（LED）を採用した『マイクロRGB』テレビや、対話型AIに基づく『ビジョンAIコンパニオン』を公開する。家電では食材を認識し活用法を提案するビスポークAIファミリーハブ冷蔵庫や、欧州A等級よりエネルギー消費を最大70%削減したビスポークAI洗濯機を前面に出す。
LGはメッセ・ベルリンの18ホールに大規模な展示場を設け、『あなたと調和する革新』を掲げる。昨年発表した『AI家電オーケストラ』を進化させ、家電とサービスがユーザーの生活の文脈に応じて動くAIホームを示す。
核心は新しいAIエージェント『シンククロー（ThinQ Claw）』である。利用者がスケジュールや状況を知らせると、AIが意図を把握し、必要な家電やサービスをつなげる。欧州特化戦略も強化され、LGは空間活用度を高める『フィット＆マックス（Fit & Max）』を冷蔵庫から洗濯機・乾燥機・食器洗い機に拡大する。
サムスンとLGのアプローチには違いがあるが、方向性は同じである。AIを個別製品の機能に組み込む段階を超え、複数の機器やサービスをつなげてユーザーの生活を管理するプラットフォームへと拡張する。サムスンはテレビとモバイル・家電を網羅する製品エコシステムを強みとしている。LGは生活家電の競争力に状況認識型AIを組み合わせることに重点を置いている。
今年のIFAでは中国企業の攻勢も強まる。中国からの参加企業は932社で、全体の参加社の半分に迫る。TCLやハイセンス・ハイアールだけでなく、ロボット企業のロボラック・エコバック・ドリミも参加する。シャオミは今年初めてIFAに参加し、スマートフォンと家電・モビリティをつなげたエコシステムを披露する。
ロボットも主要な観戦ポイントである。未来技術展示スペース『IFAネクスト』には約300社の企業や研究機関が参加する。ヒューマノイドがステージを歩く『ロボット・オン・ザ・ランウェイ』も初めて設けられる。IFAの競争範囲が家電性能からAIが判断し現実空間で動く『生活型AI』へと広がっていることを意味する。
中国企業が価格競争力を超え、AIやプレミアム家電・ロボットまで戦線を広げる中、サムスン電子とLG電子も製品性能以上の差別化が求められている。業界では今回のIFAが両社が蓄積してきた家電競争力をAIエコシステムにどれだけ拡張できたかを欧州市場で確認する舞台になるとの見通しが出ている。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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