可愛らしい空間でカップルがカメラを持ってシャッターを押すと、数秒後にフィルムが出てくる。二人はその写真に様々なステッカーを貼り合い、笑い合った。別の人たちは、うまく撮れた写真をそのまま飾っていた。
東南圏のトレンディなショッピングとサブカルチャーの聖地と呼ばれる三政タワーに、面白いポップアップが登場した。韓国富士フイルムが28日にオープンした「インスタックスルームツアー(ROOM TOUR)」がその主役である。インスタックスが釜山で初めて開催するブランドポップアップで、この建物の2階で17日までの3週間続く。
ポップアップはその名の通り、2つのコンセプトで構成されている。一方はピンクと黄色が混ざった「キッチ(Kitsch)」、もう一方は木材とネイビーで整えられた「クラシック(Classic)」である。デスクやソファ、書棚で居住空間を簡易的に再現したショールームが各エリアのアイデンティティを代弁している。
韓国富士フイルムの関係者は「様々な製品ラインアップを直感的に紹介するために空間を2つに分けた」と説明した。インスタックスが単なるフィルムカメラとしての機能だけでなく、ユーザーのイメージに合ったデザイン要素にもなり得ることが理解された。
インスタックス製品の他にもフィルムの種類が多かった。写真に写る人物が1～2人ならミニ、3～4人ならスクエア、5人以上ならワイドサイズを選ぶという具合である。ワイドフィルムを初めて見た人々はその高い視認性に目を奪われていた。
インスタックスは今回のポップアップに現在販売中の全ラインアップを揃えた。最近、国内を超えてグローバルなホットスポットに躍り出た釜山で、即席写真の魅力をしっかりと示すことにした。
オープンと同時にMZ世代の顧客や外国人観光客が押し寄せた。子供が親の手を引いてカメラを覗き込み、その隣では友達同士で来たグループが互いに撮影に忙しかった。英語や中国語も聞こえ、ある外国人観光客は陳列棚のカメラを一つずつ手に取り、しばらく立ち止まっていた。
入口にはキッチかクラシックかを見分けるための趣味テスト用タブレットが設置されている。可愛いものが好きで、実用的なものを好むと答えると「インスタックスミニ13(instax mini 13™)」を推薦された。
ミニ13はインスタックスの最新アナログモデルである。インスタックスは1998年に初製品を発売して以来、昨年までに世界100カ国以上でカメラとプリンターを累計1億台販売しており、ミニ13はその系譜の最も最近のモデルである。パステル調の5色とボリューム感のある立体デザインがポップな空間に良く合う。
対面のモダン・クラシックエリアの中心は「インスタックスミニエボ(instax mini Evo™)」である。クラシックなカメラ外観にデジタル機能を加えたプレミアムハイブリッド製品で、レンズ効果10種類とフィルム効果10種類を組み合わせて100種類の表現が可能である。スマートフォン内の写真をそのまま印刷するプリンターとしても使用できる。
プレミアムラインの「インスタックスミニエボシネマ(instax mini Evo Cinema™)」も目を引いた。動画撮影と写真撮影、スマートフォンの写真印刷を一台にまとめたインスタックス初の3-in-1モデルである。1930年代から2020年代までの各時代の映像美を再現する「エラスダイヤル(Eras Dial)」効果に強度調整を加え、やはり100種類の表現が可能で、最大15秒の短い動画も撮影できる。
最も目を引くのは、動画QRコードを写真に一緒に印刷する機能である。印刷したフィルムをスマートフォンでスキャンすると、その瞬間の動画が再生される。紙一枚に静止画と動きが同時に収められることになる。昨年2月の発売当日には初回分が完売し、先月27日に「2026エピアワードコリア」ブランドコンテンツ部門で受賞した製品である。
選択的出力機能を初めて知ったという訪問者は「インスタックスは撮ってすぐ出てくるものだけだと思っていた」と話し、「フォトプリンターもあり、撮ったものの中から選んで印刷するハイブリッド機能が便利そうだ」と述べた。
本当の楽しみは写真を印刷した後から始まる。二つのエリアの間にあるデコレーションゾーンには、様々なステッカーや可愛い形のボタンが置かれており、訪問者が自由に自分の写真を飾ることができるようになっている。
様々なイベントも用意されている。韓国富士フイルムの公式SNSをフォローすると無料撮影が一回、ストーリーに投稿するともう一回撮影が可能である。その中の一枚をカウンターの横に展示すると、先着50名に額縁が贈呈される。
イ・ソンイ インスタックス戦略担当マネージャーは小物の活用が印象的だったと述べた。彼は「私たちが提案したわけではないのに、カップルや友達が自然に部屋にあるオブジェを持って撮影していた」と言い、「実際に扱ってみて良い反応をたくさん聞いた」と語った。
最近、国内を超えてグローバルな観光地として浮上した釜山での顧客の関心度は期待以上であった。MZ世代の顧客から外国人観光客まで多くの訪問者が継続的にポップアップを訪れていた。韓国富士フイルムの関係者は「初日からこれほど来るとは思わなかったが、昼食を食べて戻ると人が急に増えていた」と述べた。
アン・ビョンギュ 韓国富士フイルムインスタックスチームチーム長は「釜山はソウルに次ぐ大都市だが、インスタックスをオンラインで接する以外に方法がなかった」とし、「釜山で若い顧客が最も集まるこの場所で、気軽に体験できる機会を作りたかった」と伝えた。また、「今回の釜山ポップアップの反応を見て、他の地域のポップアップや釜山の正式店舗開設など様々な方策を検討している」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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