19日、旅行業界によると、ホテルスコンバインとカヤックが2026年8月18日から9月13日までの旅行を基準に韓国人旅行者の検索データを分析した結果、ホテルの検索量は前年同期比で約75%増加した。
夏休みが7月末と8月初めに集中していた過去とは異なり、ピークシーズンを避けて旅行しようとする需要が増加している。ホテルスコンバインは、今年の夏の猛暑が続く中、真夏を避けて8月末以降に休暇を取る「遅い夏休み」が広がっていると分析した。
旅行先も変わった。日本と中国の人気が続く中、比較的涼しい地域を求める需要が顕著である。
前年同期比でホテル検索量の増加率が最も高かった国はニュージーランドで、約6倍の増加を記録した。韓国と季節が逆のニュージーランドでは8月が冬である。特に南島の観光都市クイーンズタウンでは、ホテル検索量が7倍以上増加した。ハンガリーとカナダもそれぞれ増加率2位と3位にランクインした。
一方、代表的な夏のリゾート地である東南アジアの検索比率は低下した。ベトナムは航空券とホテルの検索量ともに日本に次いで2位を維持したが、全体検索量に占める比率は航空券が前年より約4%ポイント、ホテルが約5%ポイント減少した。タイとフィリピンの航空券検索比率もそれぞれ約2%ポイントと3%ポイント減少した。
日本は依然として強い。全体検索量における日本の航空券の比率は前年対比で約16%ポイント、ホテルは約5%ポイント上昇した。中国も航空券とホテル検索量ともに3位にランクインし、ホテル検索量は前年より57%増加した。
◆釜山は春より夏…Kビューティー・医療が変えた繁忙期
外国人の国内旅行でも同様の流れが確認されている。インバウンド旅行プラットフォーム「クリエイトリップ」によると、昨年7月の釜山地域の取引額は前年同月比で約15倍増加し、年間最高値を記録した。昨年は4月の取引額がピークに達した後、夏に向かって減少したが、今年は4月以降も毎月増加している。
成長を牽引したのはKビューティーと医療観光である。今年、クリエイトリップに新たに入店した釜山地域の皮膚科商品は、1〜7月の全釜山取引額の半分以上を占めた。皮膚科を除く健康診断などの医療商品取引額も前年対比で約37倍増加した。
ヘア・メイク・ネイルなどのビューティー商品取引額は約57%、頭皮管理やヘアスパなどの専門ヘア商品は約97%増加した。夏のリゾート地というイメージにとどまっていた釜山観光がビューティー・医療需要を加え、消費領域が広がっている。
国別では、台湾の観光客の比率が最も高かった。今年1〜7月のクリエイトリップを通じた釜山地域の全予約のうち、台湾の観光客が約57%を占めた。日本と香港が続き、アメリカも予約上位5カ国に含まれた。
クリエイトリップの釜山地域の提携先も増加している。今年上半期の提携先数は前年対比で約73%増加した。皮膚科やヘアサロンなどのビューティー・医療分野に加え、ヨットツアーやスパ、飲食店などで商品範囲を広げている。釜山観光公社とは「2026釜山ウェルネス医療観光プロモーション」を進めている。
◆8月下旬も狙う…OTAの遅い夏特価セール
旅行プラットフォームは8月下旬の需要を取り込むために動き出した。マイリアルトリップは19日から25日まで「最後の夏特価」をテーマに「マリ特」企画展を開催する。
ヨーロッパやアメリカ、オーストラリア・ニュージーランド、日本、東南アジア、中華圏などのツアー・チケットと国内外の宿泊商品を一堂に集めた。ローマのバチカン美術館やLAユニバーサルスタジオ、シドニー・ブルーマウンテン、大阪・京都ツアー、ダナン・バナヒル・ホイアンなどの現地商品と、東京・ナトラン・上海・ニューヨーク・パリ・ロンドンの宿泊商品などを販売する。
上海やボホール・ボラカイ、済州、松山などの商品はライブ特価で提供される。イベント期間中、毎日午前10時に先着割引クーポンも配布される。
通常、夏休みの終わりと見なされていた8月下旬まで旅行プラットフォームが大規模な企画展を続けるのは、遅い夏の旅行需要と関連している。
旅行業界では、休暇の時期が分散し、季節の影響を受けにくい旅行商品が増えることで、繁忙期と閑散期を分ける従来の基準も徐々に変わると見込まれている。
旅行業界関係者は「季節に関係ないKビューティー・医療商品が定着した地域では、繁忙期と閑散期の境界が今後さらに薄くなる可能性がある」と予測している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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