韓国の総合旅行・レジャー・プラットフォーム「ヨギオテ」が、日本のハイエンド宿泊予約プラットフォーム「リラックス（Relux）」の買収を完了し、グローバル事業の拡大に本格的な拍車をかけている。
先月29日、ヨギオテは今回のリラックス買収を通じ、これまでの韓国単一市場中心の事業構造を韓日両国の「マルチホームマーケット」体制へと転換すると発表した。韓日両国のプラットフォーム（Kプラットフォーム・Jプラットフォーム）をそれぞれ独自に運営しつつ、営業や技術など相互補完が可能な領域では有機的に協業し、シナジー効果を生み出す戦略だ。
買収の効果は早ければ今月中旬から、ヨギオテの公式アプリに反映される見通しだ。両社プラットフォーム間の宿泊インベントリ連動により、今年中に約3000軒のリラックスの日本宿泊施設をヨギオテアプリから予約できるようにすることを目標としている。東京、大阪、福岡などの人気都市はもちろん、地方都市の日本の伝統旅館や高級リゾートなどが多数含まれる予定だ。さらに、ヨギオテとリラックスでのみ販売されるオリジナル旅行商品の拡大も計画している。
一方のリラックスは、日本市場での影響力拡大に注力する。これまでの30〜40代中心のハイエンド宿を中心とした構成から、20代から40代までを幅広く網羅するトレンディでカジュアルな宿泊施設や、リーズナブルな価格帯の商品へとラインナップを多様化させる方針だ。
また、訪韓および訪日外国人旅行客をターゲットにしたインバウンド・アウトバウンド事業も具体化していく。日本政府観光局（JNTO）によると、昨年の訪日外国人観光客数は約4268万人となり、過去最多を記録した2024年（約3687万人）を15.8%上回った。リラックスはグローバル顧客を考慮したUI・UXの改編を進め、中長期的には海外宿泊、航空券、レジャー・チケットなどの新規サービス導入を検討する。
ヨギオテカンパニーのチョン・ミョンフン代表は、「（韓国」国内の宿泊予約から始まったヨギオテが代表的な旅行・レジャー・プラットフォームへと成長したように、日本市場においても『第2のグローバル・ヨギオテ』を成功裏に定着させることが目標」とし、「今回のリラックス買収は、韓日両市場で新たなビジネスの販路を開拓する大きな変曲点となるだろう」と期待した。
グローバル事業の拡大に加え、持続可能な成長に向けた責任経営も一層強化される。ヨギオテは過去10年間の事業成果と環境・社会・ガバナンス（ESG）体制を集大成した「2026持続可能経営報告書」を先月24日、初めて正式に発刊したと明らかにした。
今回の報告書では、実質的なESG課題を導き出すために「4段階の重要性評価（マテリアリティ評価）」プロセスを導入した。グローバル開示基準と利害関係者の意見を反映して選定された8大重要課題は、気候変動への影響管理、持続可能な旅行の拡散、メンバーのエンゲージメント向上、メンバーの成長支援、パートナーの成長支援、顧客体験の向上、個人情報保護およびデータセキュリティ、倫理経営の強化となっている。
これらを実行するための4大戦略方向性として、「驚きの経験が人生に途切れないように」というビジョンのもと、責任ある運営、イノベーションを生み出すメンバー、共生するビジネス、持続可能な旅行を掲げている。
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