「食べるウィゴビ」などダイエット虚偽広告が横行… 食品医薬品安全処、26社を摘発

食品医薬品安全処は、肥満治療薬「ウィゴビ」を連想させる表現でダイエット効果を誇張したオンライン食品広告業者を一斉に摘発した。一般食品を医薬品のように包装して販売した規模は100億ウォンを超えることが明らかになった。

食品医薬品安全処は、夏季のオンラインダイエット食品広告を集中点検した結果、「食品等の表示・広告に関する法律」を違反した26社と30製品を摘発したと発表した。これらの業者は「食べるウィゴビ」、「GLP-1」、「オレショット」などの表現を使用し、体重減少効果が証明された医薬品または機能性製品であるかのように消費者を誤認させた。

特に最近SNSを中心に広がった「オレショット」と「天然ウィゴビレシピ」が主要な摘発対象となった。オレショットはオリーブオイルとレモン汁を一緒に摂取する方法であり、「天然ウィゴビレシピ」はオリーブオイルと茹で卵を組み合わせた食事である。オンラインでは「体脂肪減少」、「食欲抑制」、「デトックス」などの効果があるかのように宣伝されているが、医学的に証明された治療法ではない。

今回摘発された製品の中で健康機能食品として認められたのは8つだけで、残りの22は一般食品であった。しかし、健康機能食品でさえ許可された機能性を超えて疾病予防・治療効果を暗示する形で広告が行われていた。事実上、ほとんどが法的基準を逸脱した「医薬品類似広告」であった。

調査の結果、これらの業者は約60万個の製品を販売し、総額115億ウォンの売上を上げたことが集計された。価格構造も異常であり、一部の製品は仕入れ価格の最大27.5倍まで高い価格で販売されており、ある業者は2000ウォンの製品を6万ウォンで販売し、約20億ウォンの売上を記録した。効能に関する誇張広告が高価格販売を正当化する手段として利用された形である。

広告手法もますます巧妙になっている。業者は「ウィOビ」、「マウンOO」のように特定の医薬品名を一部隠したり、「GLP-1」のような作用機序を強調して消費者に医薬品と類似の効果を連想させる戦略を用いた。さらに、芸能人や薬剤師が製品を推薦する動画、AIで生成された仮想人物、脂肪減少のイメージを活用して信頼性を高めた。

プラットフォーム戦略も進化している。Facebook・Instagram・YouTubeなどで刺激的なショートフォームコンテンツで消費者を引き寄せた後、自社ショッピングモールに誘導する構造である。ショートフォーム動画では「短期間急速減量」、「食べても太らない体質」などの強い表現が使用された。実際の販売ページでは関連文言を削除または緩和して摘発を回避する手法が確認された。

専門家は今回の事例が単なる虚偽広告を超え、グローバルな肥満治療薬ブームが生み出した「派生市場」の危険性を示していると指摘する。ウィゴビ、マウンジャなどGLP-1系治療薬が爆発的な需要を見せる中、これを模倣または代替するようなコンセプトの製品が急速に広がっているという。

食品医薬品安全処は摘発された業者と製品名をホームページに公開し、管轄の地方自治体に行政処分および告発を要請する予定である。また、消費者に対して「食べるウィゴビ」、「食欲抑制剤」、「脂肪排出剤」など医薬品レベルの効能を謳う広告に注意するよう呼びかけている。

* この記事はAIによって翻訳されました。

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