キム・フン ヘジスグローバルクリエイティブディレクターが23日ソウル明洞LFヘジスフラッグシップストア「スペースHソウル」で開催されたグローバル受注会で発言している。[写真=チョ・ジェヒョン記者]
23日、ソウル明洞にあるLFヘジスフラッグシップストア「スペースHソウル」。ロンドンのポートベローマーケットからインスパイアされたミント色の空間を抜けると、2027年春・夏（SS）コレクションがピンク、グリーン、レッド、オレンジで展開されていた。展示を見た海外バイヤーは、エクセルの注文書の代わりにAIデジタルルックブックでコーディネートを確認した。ロンドンのノッティングヒルのストーリーとソウルの感性、AI注文システムを融合させたヘジスの新しいグローバル受注会である。
ヘジスは来月7日までここで2027年SSシーズンのグローバル受注会を開催する。約1200㎡の建物全階には、ヘジスが来年上半期に販売する800点以上の製品が展示された。シーズンテーマは「ノッティングヒル-ロンドンの色」である。ヘジスはブランドのストーリーとコーディネートを同時に見せる「ブランド体験型受注会」を打ち出した。キム・フン ヘジスグローバルクリエイティブディレクター（CD）は「服だけをデザインするのではなく、雰囲気とストーリーを共に作ったとき、人々はコレクションをより受け入れやすくなる」と述べ、「若い世代が最も熱狂する都市であるソウルとロンドンのノッティングヒルを自然に結びつけてコレクションに盛り込んだ」と説明した。
展示はイギリスのポートベローマーケットのヴィンテージな色合いから始まる。春から夏にかけて素材は軽くなり、色合いは鮮やかになる。イギリスの生地ブランド、リバティがヘジスのために制作したプリントには、ヘジスのロゴとブランドの象徴であるイングリッシュポインターが入っている。韓国的要素は前面に出すのではなく、色と素材に溶け込ませた。1.5階のアイコニックコレクションにはオバン色を適用した。2.5階に設けられたデニムライン「ヘジスブルー」は、染めていない無名から濃い藍色に変わる過程を表現している。月白の曲線をデニムシルエットで表現し、パク・ヨンエ刺繍職人と残りの生地を活用したパッチワーク作品も制作された。
海外バイヤーが23日ソウル明洞LFヘジスフラッグシップストア「スペースHソウル」で店舗を見て回っている。[写真=チョ・ジェヒョン記者]
ヘジス事業部長のチェ・ウイル常務は、ヘジスブルーを次期グローバル戦略コレクションに挙げた。チェ常務は「デニムを一つのアイテムではなく、さまざまな商品を作れる素材と見ている」と述べ、「長期的にはヘジスブルーだけで海外店舗を一つ飾れるほどに育てる」と強調した。
ヘジスは今回の受注会を契機にAIを導入した。バイヤーはAIで作成したデジタルルックブックで全体のコーディネートを確認した後、商品ごとの素材や価格、サイズを確認し、注文数量を入力する。商品をカートに入れると、注文が自動的に合算され、グローバル企業間取引（B2B）システムに送信される。チェ常務は「現場のストーリーテリングが実際の注文につながるようにした」と述べ、「商品企画や品評、受注、セールス業務も簡素化された」と語った。
海外市場も拡大する。昨年、売上1兆ウォンを達成したヘジスは、中国に600店舗、台湾に18店舗、ベトナムに9店舗、ロシアに2店舗を運営している。今年9月には香港初の店舗を準備しており、来年にはタイとインドへの進出を推進する。フランスと中東でも現地パートナーを探している。アン・ヨンソク海外事業部常務は「ヘジスは直接進出よりもパートナーシップを通じた現地進出を志向しているが、必要であれば共同投資や合弁形態も検討できる」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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