生活用品を購入する場所と見なされていたダイソーが、食品購入の場としての存在感を高めている。お菓子やチョコレートを超え、ナッツや調味料、即席食品、惣菜類まで購入品目が拡大し、食品カテゴリーの売上も急速に増加している。低価格と小容量の商品を前面に出したダイソーが、高物価時代の新たな食品流通チャネルとして定着し、食品業界も専用商品の発売やコラボレーションを拡大する動きが見られる。
21日、市場調査機関エムブレインの購入データによると、最近1年間（2025年6月～2026年5月）のダイソー食品カテゴリーの購入推定額は1823億8000万円で、前年同期（1599億2000万円）より14%増加した。高物価の中で負担の少ない価格帯の食品を求める消費が増加し、ダイソーがコストパフォーマンスの良い食品購入先として定着しているとの分析がある。
購入額の基準では、箱入りお菓子（458億8000万円）と袋入りお菓子（425億1000万円）、チョコレート（196億1000万円）が上位を占めている。箱入りお菓子と袋入りお菓子を合わせると、全体の食品購入額の48.5%に達する。生活用品を買いに来たついでに、気軽にお菓子を購入する消費パターンが依然として続いていることが示されている。
注目すべきは消費品目の変化である。成長率は、ナッツ類が前年より73.1%増加し最も高く、調味料（68.4%）、魚干物（51.0%）、即席調理食品（47.7%）、ジュース（42.2%）、缶詰・惣菜（40.7%）が続いた。お菓子中心だった食品コーナーが、簡単な買い物が可能な空間へと消費領域を広げている。
このような変化は、ダイソーのチャネル特性に関連している。1000～2000円台の価格と小容量の構成は、消費者の購入負担を軽減し、新しい製品を簡単に体験できるようにしている。製造者にとっても、少ないコストで新製品の反応を迅速に確認できるため、ダイソーをテストベッドとして活用する事例が増えている。高物価と一人暮らしの増加も、生活型食品消費の拡大を支える要因として挙げられる。
実際、食品企業の動きも変わってきている。今年初め、オリオン、ロッテウェルフード、クラウン製菓、ヘテ製菓は『トレンドコリア2026』とコラボレーションし、ダイソー専用の企画展を開催し、代表的な長寿ブランドの初期パッケージを復元した限定版商品を発表した。馴染みのあるブランドに新しいコンセプトを加えた製品が消費者の関心を引き、一部の製品は早期に完売することもあった。
最近では、健康食品市場でもダイソーをターゲットにした製品が登場している。サムジン製薬が最近ダイソーを通じて発売した『ベターフィット高タンパク低糖シェイク』は、既存製品の約3分の1の価格である1パック1000円を前面に出し、オンラインモールの初回数量が販売開始10分ほどで完売した。価格の壁を大きく下げ、新しい消費層を引き寄せたとの評価がある。
人間が食べる食品を超えて、ペットフード市場でもダイソーの取り扱いが拡大している。ドンウォンF&Bのペット専門ブランド『アルル』は最近、全国のダイソー店舗とダイソーモールで、犬用の『ご飯・クッ（ご飯を盛り付ける）おやつ』16種類を発売した。餌のトッピング用おやつや冷凍乾燥の原材料トリーツ、ヨーグルトキューブ、米菓子などをすべて1000円で提供し、小容量のペットフード市場を狙っている。ペット用製品も負担の少ない価格と小分けを前面に出し、ダイソーを新たな販売チャネルとして活用している。
業界では、生活用品を購入しながら食品を一緒に買う消費が日常化し、コストパフォーマンスと小容量を重視する消費の流れが続く中で、ダイソーの食品影響力がさらに大きくなると見込まれている。ある食品業界関係者は「ダイソーのような生活雑貨店チャネルは、内需市場で成長可能性が非常に高い重要なターゲットである」と述べ、「新しい流通チャネルとして、まだ全体の売上比率は大きくないが、成長速度が速いため、二桁以上の成長率を目指して供給拡大を進めている」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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