アメリカのある都市で、元彼の結婚式に一人の女性が現れる。実は新郎は財閥の会長であり、二人が別れた理由には出生の秘密があった。1回のエピソードの長さは1〜2分で、毎回の終わりには反転があり、次のエピソードを見るには決済が必要だ。50話全てを見なければ結末はわからない。
出演者は白人で、撮影地はニューヨークである。脚本も現地の作家が書いた。ひと目見ればアメリカで制作されたコンテンツのように見える。しかし、このドラマを制作したのはハリウッドではなく、中国資本のプラットフォーム「ドラマボックス（DramaBox）」である。画面のどこにも『中国製』という表示はない。
韓国ではショートフォームは一般的に10代の特権と見なされている。しかし、現在、世界中のショートフォーム市場で起こっていることは単なる流行ではない。中国の産業界が発表した白書によれば、中国のミニドラマアプリの海外売上は2025年1〜8月で150億ドルに達し、前年同期比で約195%増加した。同期間のグローバルダウンロードは約7億3000万件で、370%を超えて急増した。ドラマボックス、リルショート、ショートマックスなどの主要プラットフォームで制作されるコンテンツは、すべて外国人の俳優が出演し、撮影地もアメリカ、ブラジル、東南アジアなどである。200以上の国に広がるショートフォームアプリ市場の上位はほとんどが中国系プラットフォームが占めている。しかし、実際にはどこにも中国製という痕跡はない。
中国の文化攻勢と言えば、私たちは一般的に孔子学院を思い浮かべる。中国政府が世界各国の大学に資金を提供し、中国語・文化教育を名目に設立した機関である。しかし、運営してみると、ダライ・ラマの招待はキャンセルされ、天安門や新疆問題は授業から排除されることが分かった。結局、学問の自由を侵害する宣伝機関だという批判が強まり、アメリカで2017年に118か所あった孔子学院は2022年には7か所に急減した。スウェーデン、ノルウェー、フィンランドは自国の孔子学院を全面的に整理した。国家の意図があまりにも明確に表れていたためである。
ショートフォームは正にその反対側に立っている。現地の俳優を起用し、現地の作家が脚本を書き、現地の感情に合った物語を作る。コンテンツは恋愛、復讐、シンデレラの物語で、徹底的に市場論理に従っている。その中には中国を説明しようとする意図も、中国を理解させようとするメッセージもない。国籍を消した場所には、全世界の誰もが消費できる物語だけが残る。
興味深いことに、この産業を牽引する主体は国家ではなく、金を追う民間企業である。しかし、中国当局はこの成功を迅速に国家戦略として吸収している。中国国家広播映画総局はミニドラマを中国の映像産業の新しい成長エンジンであり、海外影響力拡大の重要な手段と評価している。市場が作り出した武器を国家のソフトパワー資産として取り込んでいるのである。
中国がこの通路に注目する背景には、古くからの自意識がある。経済力、軍事力、技術力ではアメリカを追い上げているが、文化に関してはアメリカはもちろん韓国にも及ばないことを彼ら自身が認めてきた。防弾少年団がビルボードを制覇し、『イカゲーム』がネットフリックスで世界1位を獲得する間、中国は天文学的な予算を投じた自国のコンテンツが世界市場で何度も無視される現実を見守らなければならなかった。中国のドラマや映画は長い間自国の中に留まっていた。ショートフォームは中国の物語コンテンツが初めて国境を越えてグローバル市場で成功を収めた事例であった。
しかし、韓流とは異なる。『イカゲーム』は韓国社会の不平等を生々しく描き、『パラサイト 半地下の家族』は階級を正面から突いた。韓流の頂点は不快な質問さえ隠さず、世界はその露呈に共感した。一方、中国のショートフォームは正反対の道を進んでいる。国籍も、メッセージも、不快感もすべて消し去り、ただ刺激だけが残る。露呈して得た影響力と、消去して得た影響力。同じ市場を目指しながらも、方向は正反対である。
したがって、コンテンツの中に中国が見えないという事実は安心する理由にはならない。むしろその逆である。国籍が消えた場所に残るのは、そのコンテンツが流れる通路である。そしてその通路の大部分は中国企業が握っている。孔子学院は中国を露呈しようとして閉鎖され、ドラマは中国を消すことで世界市場に浸透している。露骨な宣伝の時代が終わり、出所を問わないコンテンツの時代が到来した。
- 崔汝珍 マックスバリューキャピタル最高経営責任者（CEO）、中国社会科学院大学国際コミュニケーション博士課程
* この記事はAIによって翻訳されました。
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