ロッテウェルフードはアイスクリームブランド「ソルレイム」のモデルにギアン84を起用し、体験型ランニングイベント「ソルレイムラン」を開催すると2日に発表した。
ソルレイムランは、9月5日に京畿道ハナムのミサ競技場で行われる。3000人が参加する10㎞の記録測定大会で、参加チケットは7月10日から8月26日まで先着順で販売される。参加者全員にはランニング用サングラスやTシャツ、記録測定用チップ、完走メダルなどが含まれたキットが提供される。
大会はアイスクリームを食べながら走るコースや、ランニング中に涼しさを感じられるさまざまなクーリングプログラムで構成される。特に現場にはブランドモデルのギアン84が直接参加し、さまざまなプログラムで参加者と共にする予定である。
オフラインイベントに連動したオンラインプロモーションも行われる。ロッテウェルフードは7月1日から9月4日までソルレイム購入認証イベントを開催し、参加者に景品を贈呈する。イベントの詳細はソルレイムの公式インスタグラムで確認できる。
ロッテウェルフードは今回のキャンペーンを通じて、最近増加しているランニング人口との接点を広げ、ブランドが追求する涼しさのイメージを伝えることを目指している。広告やSNSコンテンツ、オンライン・オフラインプロモーションを連携させ、マーケティング効果を高める方針である。
ロッテウェルフードの関係者は「ソルレイムが涼しさが必要な瞬間に最初に思い浮かぶブランドになるよう、消費者との接点を広げている」と述べ、「今回のキャンペーンを通じてソルレイムならではの涼しい体験と楽しさを多くの消費者に届ける」と語った。
なお、ソルレイムランは昨年8月31日に「熱くなるランニング大会」というコンセプトで初めて開催された。当時の大会は5㎞の単一コースに特別ミッション区間を設け、さまざまなミッションを経て熱くなった参加者が冷たいソルレイムで身体と心を冷やす形で進行された。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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