韓国サッカー代表チームの2026年北中米ワールドカップ32強進出が無くなり、食品・外食業界が期待していたワールドカップの消費効果も予想より早く終わりを迎えた。代表チームの試合ごとにチキンやビール、簡便食などの消費が大きく増加したが、トーナメント進出失敗により追加の試合日程に合わせて準備していたマーケティングは事実上中止の方向に進んでいる。
29日、業界によると、前日に行われたワールドカップグループリーグK組の試合でコンゴ民主共和国がウズベキスタンを3対1で下し、韓国の32強進出が最終的に無くなった。韓国はグループ3位国間の順位競争で上位8カ国に入れず、9位に留まった。洪明甫監督が率いる代表チームはメキシコ・グアダラハラのベースキャンプの日程を終え、この日帰国の途につく。
代表チームのトーナメント進出を見越して様々なプロモーションを準備していた企業も迅速に対応に乗り出した。32強以降を狙った割引イベントや応援イベント、参加型マーケティングはほとんどが縮小または早期終了の方向に進んでいる。
今回のワールドカップは開幕前から特需を保証するのは難しいとされていた。北中米との時差のため、主要な試合が平日の午前や昼に行われたからである。さらに高物価による消費心理の萎縮も重なり、ワールドカップ効果が以前ほどではないとの予測も少なくなかった。
雰囲気を変えたのはチェコ戦の勝利であった。出勤前に自宅で試合を観戦したり、会社で同僚と共に応援する文化が広がり、普段は閑散としていた午前の時間帯が新たな消費時間帯として浮上した。コンビニは出勤時と街頭応援の需要が重なり、売上が増加し、外食業界も営業開始時間を前倒しして対応した。
特に街頭応援の人波と朝の応援客が同時に押し寄せたコンビニ商圏が最初に即時の反応を示した。実際、CUによるとグループリーグ3試合目の日、光化門近くの店舗の氷の売上は1週間前より310.2%増加した。ミネラルウォーターとイオン飲料もそれぞれ307.8%、266.8%の急増を記録した。猛暑の中、屋外の応援客が集まったことで、敷物（212.4%）やモバイルバッテリー（100.8%）の販売量も好調で、手軽に食べられるおにぎり（122.8%）やビール（105.1%）の売上も大幅に増加した。
他のコンビニブランドも同様の流れを見せた。GS25は初戦当日の午前の時間帯に光化門近くの店舗の売上が前週より85.7%増加し、ノンアルコールビールの売上が1367.8%も急増した。2試合目のメキシコ戦では、CU光化門商圏の売上が前日比約3.8倍、セブンイレブン光化門の主要10店舗の売上が304%増加し、ピークを迎えた。イーマート24も簡便食と飲料製品群を中心に販売量が大きく増加した。
オフライン商圏の熱気を活用した企業のマーケティングも続いた。新世界百貨店は新世界スクエアの大型ビジョンを通じて街頭応援の生中継を行い、現場集客効果を享受した。国家代表チームの公式パートナーであるオビビールのカスも現場応援スペースを設け、消費者が直接参加するイベントを運営し、ブランド露出を拡大した。
外食市場ではチキンフランチャイズブランドの健闘が確認された。BBQとbhcは初戦当日の午前から午後1時までの売上が1週間前の同じ時間と比較して4倍以上急増する成果を上げた。BBQは午前8時から自社アプリでの注文を受け付け、早期営業を開始し、乙支路入口店などのビジネス街の店舗では100人規模の朝の団体予約が消化されることもあった。
盛り上がった消費熱は次の試合でも維持された。メキシコ戦当日、BBQの主要店舗の売上は普段の最大4.5倍まで増加し、それに合わせて本社は早期営業店舗の割合を従来の50%から全体の70%程度まで増やして対応した。bhcも一部加盟店の事前予約が100件を超え、1日の注文量が600件を超える店舗が現れた。教村チキンも直営店中心の早期営業とデリバリー割引特典で需要を確保することに集中した。
しかし、代表チームの早期敗退により、このような上昇傾向は単発のイベントで終わってしまった。業界は32強進出時に国民的応援熱がさらに高まり、関連消費規模も前回のグループリーグ時よりも大幅に増加すると見込み、後続のマーケティングを準備していた。
食品業界関係者は「大会が早期に終わったことで特需が単発の記録に留まった点は残念だ」とし、「ただし、時差のある平日の午前時間帯にもマーケティング次第で集客が可能であることを確認したため、今後もスポーツイベントと連携したマーケティング戦略を継続的に補完していく計画だ」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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