農心の辛ラーメンは、発売から40年を迎え、累積売上が20兆ウォンを突破し、国内食品業界に新たな歴史を刻んだ。単一食品ブランドが累積売上20兆ウォンを超えたのは、国内ラーメン業界のみならず食品産業全体でも前例が少ない成果である。農心は2030年までに海外売上比率を60%に引き上げ、グループ売上を7兆ウォン以上達成する意気込みを示している。
農心は13日、ソウルのソウル小公洞ロッテホテルでメディア懇談会を開き、1986年の発売以来40年間にわたる辛ラーメンの成果とグローバルビジョンを発表した。
1986年10月、「男を泣かせる辛さ」というキャッチコピーと共に登場した辛ラーメンは、1991年に国内市場で1位に上り詰めて以来、35年間その地位を維持している。現在の累積販売量は約425億個に達する。
趙容喆農心代表取締役はこの日、懇談会で「累積売上20兆ウォンは単なる財務成果ではなく、40年間にわたり世界中の消費者の日常と共にあった証拠である」と述べ、「辛ラーメンが作り上げたのは、結局、多くの人々の時間や記憶、人生の一コマである」と強調した。趙代表は「韓国の味が最も世界的な味になる」との農心創業者故・辛春浩会長の言葉を引用し、辛ラーメンのヘリテージを再評価した。
農心は2030年までにグループ全体の売上を7兆3000億ウォンまで引き上げ、海外売上比率を60%以上達成する「ビジョン2030」を具体化した。趙代表は「挑戦的だが十分に可能な目標」とし、釜山の緑山輸出専用2工場の完成、スナック事業のアメリカ市場進出、新事業の多角化などをその根拠に挙げた。
グローバルマーケティングの観点では、K-カルチャーとの融合が目に見える成果を上げている。沈圭哲グローバルマーケティング部門長は「K-POPガールグループのエスパをグローバルアンバサダーに起用した後に公開した最初の広告キャンペーンが、全世界で5億ビュー以上を記録した」と述べ、「辛ラーメンは単なる食品を超え、K-カルチャーを代表する文化商品としての地位を確立した」と説明した。
実際、辛ラーメンは昨冬、カナダのケベック冬祭り、日本の札幌雪祭り、中国のハルビン氷灯祭りなど、世界三大冬祭りにすべて参加し、ニューヨークのタイムズスクエアやロンドンのピカデリー広場などの主要拠点でも大型屋外広告を展開した。
40周年を記念する新製品も発表された。農心は18日に「辛ラーメンロゼ」を韓国と日本で同時発売し、6月からはグローバル市場に拡大する計画である。モディシューマーのトレンドを踏まえたこの製品は、コチュジャンをベースにトマトとクリームソースを組み合わせた「K-ロゼ」コンセプトで、企画・開発に約4年を要した。また、6月にはソウルの聖水洞にブランド体験スペース「辛ラーメン分食」をオープンし、若者や外国人観光客との接点を広げる予定である。
辛ラーメンは現在、世界100カ国以上に輸出され、グローバルラーメン市場の「トップ5」ブランドとしての地位を確立している。農心はさらに一歩進み、揚げ麺中心のポートフォリオを超え、乾麺・炒め麺・パスタなど、麺料理全域に事業を拡大する「グローバルヌードルソリューションプロバイダー」としての飛躍を目指す。
趙代表は「今日の消費者は単に美味しい製品を求めるだけでなく、健康や簡便さ、その中で感じる経験や文化まで、さまざまな価値を同時に求めている」と述べ、「今や一つの正解ではなく、各自に合った解答が必要な時代であるため、農心は全世界の消費者がどんな味を求めても『麺』という媒介を通じてすべてを解決できる会社になる」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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