モデルがCUのキャラクターコラボ商品を紹介している。 [写真=CU]
便利店CUは子供の日を狙ったキャラクターコラボ商品が「大人（大人+子供）」の財布を開かせ、売上特需を享受していると発表した。キャラクターグッズは単なる玩具を超え、収集とファンダム消費の核心コンテンツとして位置づけられている。
CUは今月1日から11日までの玩具類の売上が前年同期比で75.1%急増したと13日に発表した。家庭の月を迎えたことに伴い、発表されたキャラクターコラボ商品が子供だけでなく2030世代の収集欲を刺激し、主要な売上カテゴリーとして浮上した。
実際、キャラクター商品のヒットを牽引したのは成人消費層であった。CUが今月1日から11日までのキャラクター商品購入者の年齢層を分析した結果、20代が33.1%で最も高い割合を占めた。次いで30代（28.3%）、10代（23.5%）、40代（12.4%）、50代以上（2.7%）となり、2030世代の割合が全体の60%を超えた。
これにより、CUのキャラクター知的財産権（IP）コラボ商品売上は毎年急激な上昇を見せている。前年対比の売上成長率は2023年320.0%、2024年82.2%に続き、今年105.7%を記録し、成長を維持している。関連商品の品目数も2023年280種類から昨年370種類に大幅に拡大し、便利店の主要な差別化商品群として位置づけられた。
今年の子供の日シーズン限定商品は飛ぶように売れている。ポケットモンスターカード5枚がランダムに入った「ポケットモンスターカードパック4種」は、2日に発売されてからわずか3日で25万個が販売された。約26万5000パックの限定数量で運営されたこの商品は、現在準備された数量の96%が消費された状態である。
アニメ「パットとマット」の企画商品も1万セットが販売され、その中の「キーボードキャップキーホルダー」は5000個以上売れ、人気グッズの仲間入りを果たした。
このようなキャラクター熱はCUの独自のコマースアプリ「ポケットCU」の検索語にも如実に表れている。最近のポケットCUの人気検索語上位10個のうち半分近くがポケットモンスターのパン、ポケットモンスターのカード、パットとマット、ピングルグリックブルーベリーなどキャラクター関連のキーワードで占められている。
特に、今年3月中旬に発売された「最近のピングルグリックブルーベリーヨーグルト」は、可愛いキャラクターデザインとランダムフィギュアが若い世代の収集欲を刺激し、累計20万個の販売を記録した。
便利店業界全体でキャラクター熱が広がっている。セブンイレブンは今回の子供の日シーズンにおけるサンリオコラボ商品の売上が前年対比で180%急増し、GS25の旅行地キャラクター商品の売上も前月比171.1%増加した。便利店が玩具店や文房具店を抑えて子供の日のプレゼント購入の主要なチャネルとして浮上しているとの分析がある。
BGFリテール商品本部のイム・ヒョンギュン本部長は「最近のキャラクターIPは単なるマーケティング要素を超え、顧客を店舗に引き寄せる核心コンテンツ競争力となっている」と述べ、「今後もCUは顧客が便利店で差別化された体験と収集価値を共に感じられる商品を継続的に提供していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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