韓国語表記にデザインまで... ネパールに浸透する「模倣Kラーメン」

ネパールの現地スーパーでラーメン棚の80%が韓国語製品

Kスタイルの模倣品、現地人は「韓国製だと思って買っている」

法の網をかいくぐりデザイン盗用「トレードドレス」侵害が深刻

K-フード偽造品遮断状況 [グラフィック=アジュ経済美術チーム]

 

「韓国のスーパーに来たかのよう」… ネパールのリゾート地を覆う「模倣韓国ラーメン」

ネパールポカラのスーパーで見つけた三養食品の「ブルダク炒め麺」（左）と現地企業「韓国（HANKOOK）」の類似製品。現地製品は黒いパッケージと鶏キャラクター、「核ブルダク炒めラーメン」という文言など、韓国製品のデザインを連想させる要素を使用している。 [写真=キム・ヒョナ記者]

8日、ネパールのリゾート都市ポカラのあるスーパー。フェワ湖から徒歩約10分の場所にあり、昼夜を問わず地元の人々や観光客で賑わう地域最大の小売店である。入口を通り抜けると、最初に目に入ったのはラーメン棚だった。陳列棚を埋め尽くす製品のほとんどに韓国語が書かれていた。黒、赤、ピンクのパッケージが並び、まるで韓国のスーパーのラーメンコーナーにいるかのような感覚を覚えた。

近づいて製品を一つずつ手に取ると、妙な違和感を感じた。韓国製のように見えたが、実際には現地や海外のブランド製品だったからである。最も目を引いたのは「韓国（HANKOOK）」というブランドの炒め麺だった。黒い背景に鶏キャラクターが火を吹いているデザインは、三養食品のブルダク炒め麺を自然に思い起こさせた。「ブルダク（BULDAK）」の英語表記や「ブルダク炒めラーメン」という製品名、特有の書体までそっくりであった。さらに「メイド・イン・コリア（Made in Korea）」のマークが入るべき場所には太極模様と共に「テイスト・オブ・コリア（Taste of Korea）」という文言が入っており、混乱を招いていた。オリジナルはもちろん、ピンクのパッケージのカルボブルダクまでそのままコピーして販売されていた。

棚を見回すと、似たような製品が次々と目に入った。韓国語の使い方も様々であった。ネパールのラーメンブランド「カレント（Current）」はブランド名を直訳した「現在」をパッケージの前面に大きく書いており、「ジャックポット（Jackpot）」は「共同資金」という言葉を製品名の横に配置していた。ラーメンとは全く関係のない奇妙な表現であった。

辛さを強調するために韓国語を使う例も多かった。「悪魔の」、「ララ辛い」といった文言が書かれた製品が棚のあちこちに置かれていた。現地のスーパーのスタッフは「意味よりも重要なのは韓国語が書かれているという事実そのものである」と述べ、「韓国語が入ると韓国ラーメンという認識が強まり、好まれるようになる」と語った。

消費者の反応も似ていた。棚の前で製品を選んでいたインド出身のロビンさん（28）は「HANKOOK製品が模倣品であることを知らなかった」と言い、「韓国語が書いてあったので、当然韓国ラーメンだと思った」と続けた。そして「オリジナル製品よりも価格が安かったので選んだ」と付け加えた。
 

東南アジアを越え日本まで… 国籍不明の「Kスタイル」の逆襲

ネパールポカラの大型スーパーのラーメン棚に韓国ラーメンを連想させる現地製品が陳列されている。黒・赤のパッケージと韓国語製品名、鶏キャラクターなどを活用し、ブルダク炒め麺のデザインを借用した様子。 [写真=キム・ヒョナ記者]

このような現象はネパールだけの話ではない。Kフードの人気が高まる中、アジア各地で韓国式のパッケージと韓国語を借用した現地食品が急速に増えている。単に韓国製品を輸入・販売するレベルを超え、現地企業が韓国ラーメンのデザインやネーミングスタイルを積極的に模倣する流れが見られる。

代表的な例がインド市場である。インドの大手食品企業ITCは即席麺ブランド「イピ（Yippee）」を通じて「ダイバクラーメン」を販売している。製品の前面に韓国語で「ダイバク」と書き、黒と赤を基調とした強烈な色配置で韓国式の辛いラーメンのイメージを強調している。「コリアン（Korean）」という文言も挿入され、韓国ラーメンのコンセプトを前面に打ち出している。

インドネシアも同様である。現地の代表的なラーメンブランド「ミスダップ（Mie Sedaap）」は「韓国風調味料鶏カルビラーメン」コンセプトの製品を発表し、パッケージに韓国語で「調味料鶏カルビ」と表記し、焼き味・辛味を強調する赤系デザインを施している。

インスタントラーメンの本場とされる日本も例外ではない。日本のコンビニやスーパーでは「韓国チャンポン」「韓国式ラーメン」などを前面に打ち出した現地ブランドのカップラーメンを見つけるのは難しくない。日本語よりも韓国語を大きく配置したり、赤・黒のデザインで韓国式の辛いラーメンのイメージを強調した製品も多い。

日本最大のラーメン企業である日清食品も早くから論争に巻き込まれたことがある。2023年に発売された「日清焼きそばU.F.O炒め麺韓国風甘辛カルボ」は、ピンクのパッケージと製品コンセプトが三養食品の「カルボブルダク炒め麺」と類似しているとの指摘を受けた。日本製品でありながら「炒め麺」という韓国語表現を製品名にそのまま使用した点も話題となった。

業界では、このような現象が現れる背景として、辛ラーメン・ブルダク炒め麺を中心としたKラーメンのヒットを挙げている。農林水産食品部によれば、昨年のKフードプラス輸出額（暫定）は前年比5.1%増の136億2000万ドルで、過去最高を記録した。特にラーメン（152億1000万ドル）は輸出額が21.9%急増し、単一品目として初めて15億ドルを突破した。今年の成長率も急激で、第一四半期のラーメン輸出額は4億3500万ドル（約6500億円）で、前年比26.4%増となった。
 

「法の網をかいくぐりイメージを盗む」… ブランドを損なう食品業界

日本ローソンのコンビニで販売中のカップラーメン製品に「韓国チャンポン」という韓国語表現が使用されている。 [写真=キム・ヒョナ記者]

食品業界は最近海外で見られる「韓国語の借用」現象を単なる流行以上の変化と見ている。かつては英語と現地語中心のパッケージが一般的であったが、今や韓国語と「KOREA」の表記自体が製品の競争力を高める要素として作用しているという。

しかし、上昇した地位と同じくらいブランドの損傷に対する懸念も高まっている。三養食品によれば、ブルダク炒め麺ブランドが世界的に人気を博する中、模倣製品も急速に増えている。かつてはロゴやキャラクターをそのままコピーする方法が多かったが、最近では法的規制を巧妙に回避する形に進化している。

三養食品の関係者は「最近ではブランド独自の色の組み合わせやパッケージ構成など『トレードドレス』要素を類似に実現し、消費者の混乱を誘発する事例が多くなっている」と述べ、「マスコットキャラクターのディテールを少し変えたり、『韓国式辛味』という文言を挿入して正品のように見せかける手法が増えている」と語った。

農心の関係者は「以前は製品名自体をそのままコピーする事例が多かったが、最近ではデザインや色、雰囲気だけを巧妙に真似る方法が増えている」と述べ、「商標を直接複製したわけではないため、デザインの『雰囲気』だけを持っていく形なので法的対応がより複雑になっている」と語った。

業界は現地流通網と消費者からの情報提供を通じて類似製品をモニタリングし、警告状の送付や行政措置など法的対応を並行して行っている。主要国での商標権とパッケージデザイン著作権の登録も拡大している。ある業界関係者は「Kフードの地位が高まったことは喜ばしいが、消費者が韓国製品と混同するほど悪意を持って模倣することは、長期的にブランド価値を損なう深刻な問題である」と指摘した。



* この記事はAIによって翻訳されました。

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