グローバル旅行プラットフォームのブッキングドットコム（Booking.com）は6日、全世界34か国、3万2800人を対象とした「2026年グローバル旅行トレンド調査」の結果を発表した。
韓国の旅行者は長期旅行よりも「短く頻繁に」出かけるパターンが顕著で、宿泊先を選ぶ際には価格よりも「清潔さ」を最優先基準としていることが分かった。事前の情報収集が徹底されているだけでなく、人工知能（AI）の活用面でも世界平均を大きく上回り、「スマート旅行者」としての姿を示した。
今回の調査は、過去12か月以内に少なくとも1回以上宿泊旅行を経験し、2026年に旅行計画がある成人を対象に、昨年1月に実施された。 韓国からは800名が参加した。
韓国の旅行者の年間平均国内旅行回数は3.14回で、世界平均（2.53回）を上回っている。アジア地域の旅行も平均1.95回で、世界平均（1.38回）を上回っていた。一度の長い旅行よりも、何度も分けて出かける「短く頻繁に」な旅行パターンが定着したと解釈できる。旅行体験を分散させ、さまざまな目的地や宿泊施設を利用しようとする需要が継続している。
同伴者のタイプ別には、「家族と一緒に旅行する」という回答が50％で、世界平均（48％）とほぼ同じだった。一方、「恋人との旅行」は36％で、世界平均（43％）を下回った。目立つ点は、ペット同伴の経験があることだ。韓国の旅行者の10％がペットと旅行したと答え、世界平均（7％）よりも高かった。ペットファミリー（Pet+Family）の増加と相まって、関連需要が徐々に拡大する傾向にある。
宿泊施設を選ぶ際に「清潔さ」を最優先とした韓国人は72％に達し、世界平均（62％）を大きく上回った。「顧客サービス」も66％で、世界平均（63％）と同程度の水準を示し、主要な検討対象とされた。単なるコストパフォーマンスや立地を超えて、全体的な品質と信頼性を厳しく評価する傾向が反映されている。レビューや評価、実際の利用者レビューなど、検証された情報の重要性も高まっている。
韓国の旅行者の70％は「旅行計画の過程を楽しむ」と答え、世界平均（73％）とほぼ同じ水準だった。特に旅行中にAIを活用した体験は、韓国が69％を占め、世界平均（50％）を大きく上回った。日程の組み立てや宿泊先の検索、特典の比較など、準備全般に積極的に関わり、最新技術を取り入れて旅行の効率を高める手腕に長けている。
トッド・レイシー（Todd Lacey）ブッキングドットコム韓国・オセアニア地域マネージャーは、「韓国の旅行者は旅行頻度が高いだけに、宿泊先選びでも実質的で信頼性の高い基準を求める」とし「韓国の消費者に合わせて正確な情報とパーソナライズされたおすすめを提供し、旅行全過程の体験を継続的に強化していく」と明らかにした。
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