16日、ハイブはグローバルファンプラットフォーム「ウィバース」を通じて都市型プロジェクト『BTS THE CITY ARIRANG SEOUL』の詳細を公開した。このプロジェクトは新アルバム『アリラン』の発売日である20日から4月19日まで約1か月間、ソウル各地で展開される。
『ザ・シティ』は、都市全体に展示、ストア、ホテルパッケージなどを配置するハイブ独自のプロジェクトである。BTSはラスベガスや釜山でその威力を証明してきた。今回のソウルプロジェクトは、カムバックメッセージと大規模メディア演出、体験型コンテンツを都市全域に設計した点で、より精巧な『完成形』モデルといえる。
プロジェクトのハイライトは、アルバム発売当日の20日に集中する。この日午後7時、崇礼門や南山ソウルタワーなどのランドマークで華やかなメディアファサードが点灯し、午後8時30分からは漢江公園で15分間のドローンライトショーが行われる予定である。
光化門広場もBTSカムバックコンテンツで満たされる。20日午後7時から21日午前0時まで、広場周辺の大型ビジョンで関連映像が放映され、DDPや盤浦大橋の月光虹噴水では新曲に合わせたミュージックライトショーが行われる。特にDDPのプログラムは4月12日まで続き、ファンに長期的な見どころを提供する。
ファンが直接参加する体験型プログラムも注目される。汝矣島やDDP、新世界スクエアなどを結ぶ『スタンプラリー』が代表的である。ファンは各地を訪れ、スタンプを集める過程でソウルの風情とBTSのメッセージを同時に体験することができる。
汝矣島漢江公園イベント広場は20日から3日間『ラブソングラウンジ』に変わる。「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」という新曲キャンペーンと連動したバスキングやフォトゾーンが設けられ、ファンの日常に深く入り込む。さらに4月6日からはDDP展示1館が『アーミーマダン』に装飾され、清渓川や龍山駅周辺では光と映像を活用したメディア演出『ラブクォーター』が行われ、都市の散策路に芸術的な感動を加える予定である。
注目すべきは商業・観光空間と有機的に結合されることである。今回のプロジェクトはモビリティ、金融、飲食業界はもちろん、ホテル業界とも提携している。ソウル市内の主要ホテルはBTSテーマパッケージを提供し、世界中から訪れるファンの需要に応える。これは都市全体を巨大な体験空間かつビジネスモデルに転換する『ザ・シティ』のアイデンティティをより明確に示すものである。
『BTS THE CITY ARIRANG SEOUL』はBTSという強力なIPが都市の観光コンテンツと結合し、どのような爆発力を持つかを示す試金石である。光化門から清渓川、漢江に至るソウルの水路と道は、単なる移動空間ではなく、BTSの音楽を見て、聞いて、体験し、滞在する『体験の領土』に再編されている。
ソウルを皮切りに、世界の主要都市で順次展開される今回のプロジェクトの詳細情報はウィバースと公式ホームページで確認でき、一部プログラムは事前予約制である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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