21日に光化門広場で行われるBTSの「BTSカムバックライブ：アリラン」公演を前に、世界中のファン「ARMY」が韓国に集まっている。オンラインコミュニティやSNSでメンバーの足跡をたどる「聖地巡礼」コースが共有され、観光業界や自治体もファン向けの観光コースを提供している。
英語圏最大のオンラインコミュニティRedditには「ARMYソウルガイド」という5日間の観光コースが掲載され、BTS関連の場所が紹介されている。SNSでも「BTS Pilgrimage」というハッシュタグで韓国観光の体験を共有するファンが増えている。
ファンの訪問先として最も人気があるのは、龍山にあるBTSの所属事務所ハイブの本社だ。ここで写真を撮りSNSに投稿するのが定番となっている。韓国の伝統美を世界に広めたランドマーク、特に景福宮は人気の訪問地である。昌徳宮、徳寿宮、昌慶宮などの古宮も人気だ。
国立中央博物館もBTSファンで賑わっている。リーダーRMが訪れた場所として知られ、今回の新作発売を記念して特別商品が販売される予定だ。ソウルの休息地であるソウルの森も、メンバーの名前を冠した「アルエムの森」「シュガの森」などがあり、最近はジェイホープの除隊を記念した「ジェイホープの森」も設置され、ファンの訪問が続いている。
ファンの訪韓により、BTS関連の旅行商品の検索量も急増している。旅行プラットフォームKlookによると、BTS関連商品の検索量は前年11〜12月に比べて今年1〜2月で61%増加した。現在、KlookはBTSの撮影地「インザスープ」平昌ツアーや、2017年のアルバムジャケット撮影地である江陵注文津ツアー、ソウルARMYウォーキングツアーなどを販売している。
自治体も「BTS観光特需」に備えている。慶北浦項市はメンバーのジンが言及した「ムルフェ」や「春の日」ミュージックビデオの撮影地として知られるカフェを紹介し、滞在型観光コンテンツを提供する予定だ。ソウル市は4月10日から11の漢江公園で開催される「2026ソウルスプリングフェスタ」で、BTS関連のイベントを行い、外国人観光客を迎える計画である。
京畿大学のユン・ヘジン教授は「Kコンテンツのファンダムは強力な消費力を持つ重要な観光客層である」とし、「『聖地巡礼』コンテンツを体系化し、観光シナジーを最大化すべきだ」と提言した。自治体が主導してファンダムと地域が共鳴する文化を作り、ファンダムの特性を考慮した商品設計が必要だと強調した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
