100億クラブのうち、スキンケアブランド「メディヒール」と「ラウンドラップ」、「トリデン」の3ブランドは、オリーブヤングの年間売上が1000億ウォンを超えた。
特に、100億クラブ入り2年で年間売上1000億を超えたトリデンは、2019年にオリーブヤングに入店して以来、「オリーブヤングクリーンビューティー」ブランドで認知度を高めて成長した。昨年、オリーブヤングを訪れた外国人観光客を対象に売上1位のブランドを占めたりもした。
年間売り上げ上位10大ブランドも、△グーダル、△ナンバーズイン、△ドクター・ジ、△ラウンドラップ、△ロムアンド、△メディヒール、△バニラコ、△アノブ、△クリオ、△トリデンなどで、韓国中小・中堅企業のブランドが占めた。このうち、ドクター・ジーはグローバルKビューティーブームに乗って、最近、フランスのビューティー企業ロレアルグループに買収された。
オリーブヤングは、ビッグデータ基盤の分析と市場調査を基に、顧客のニーズを捉え、いち早くそれに合致する新規カテゴリーを発掘し、従来になかった市場を作った。
代表的な事例がクリーンビューティー（Clean Beauty）だ。オリーブヤングは、新型コロナウイルスのパンデミックが始まった2020年に、国内流通業界で初めて人体有害成分を排除し、環境にやさしいブランドにクリーンビューティー認証を付与し、新規ブランドを育成し、クリーンビューティー市場を成長させた。
オリーブヤングMD（商品企画者）と協力会社が一緒に商品企画について協議し、マーケティングを進めた結果、クリーンビューティーブランドの2024年オリーブヤング売上成長率は前年同期比51%増加した。クリーンビューティー認証ブランド数も初年度に比べて2倍以上に増えた。
また、オリーブヤングは2023年から「食べる化粧品」カテゴリーであるインナービューティー（Inner Beauty）カテゴリーを本格的に育成している。総合ビタミンとスリミング中心の既存の健康機能食品市場で、オリーブヤングの核心消費者である2030世代のライフスタイルを細分化し、新しい潜在ニーズを発掘したのだ。
海外のオンライン売上も増加傾向を見せ、オリーブヤング出店ブランドのグローバル接点を広げた。世界150カ国からアクセス可能な「オリーブヤング・グローバルモール」の昨年のグローバル会員数は前年比2倍以上に増加した。米国、英国、日本など国別に入学、卒業や連休のような現地流通シーズンの特性に合わせてプロモーションを細部化し、市場別商品推薦を強化した結果だ。
オリーブヤングの関係者は、「合理的な価格でありながら機能が優れ、トレンディなK-ビューティーブランドがグローバル顧客にも良い反応を得ている」とし、「今後も新進K-ビューティーブランドと有望なK-ウェルネスブランドを発掘して育成することはもちろん、グローバル事業強化を通じてK-ビューティのグローバル拡散に持続的に寄与するだろう」と話した。
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* この記事は、亜洲経済韓国語記事をAIが翻訳して提供しています。
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