12日にソウルの東大門デザインプラザ(DDP)で開催された『カリビューティフェスタ2026』の会場で、体験イベントの説明を聞いている人々。 [写真=조재형]
「いろいろな化粧品を一か所で見られ、プレゼントや割引特典もあるので、毎年来るつもりです。」
12日午前10時、ソウルの東大門デザインプラザ(DDP)で開催された『カリビューティフェスタ2026』の会場で出会った30代の娘と60代の母親はこのように語った。二人は「デートを兼ねて来た」とし、「昨年に続いて今回が二回目の訪問」と伝えた。
オンラインで販売されている化粧品を直接試し、比較できるカリビューティフェスタが幕を開けた。カリはこの日から15日までの4日間、DDPアートホールでイベントを開催する。今年で3回目となり、SK-IIやユセリン、サボン、アメリなど45ブランドが参加した。
この日の会場入口には午前10時の開幕前から多くの来場者が集まり、長い待機列が形成された。会場は朝・昼・夕・夜の四つのテーマで装飾されていた。
モーニングゾーンではクレンザーや低刺激スキンケア製品を紹介し、ドクターポヘアは頭皮診断サービスを提供する。デイゾーンではサンケアやメイクアップ製品を、イブニングゾーンではヘア・ボディ製品やフットケアのデモンストレーションを披露する。ナイトゾーンでは高機能スキンケアやビューティーデバイスなどを体験できる。
各スペースに設けられた『カリ館』では、試香やゲームなどさまざまなイベントが行われた。モーニングカリ館ではカリとLG生活健康が共同企画した『1450ゴブソブリーズジャスミン歯磨き粉』の香りを嗅いで製品を受け取ることができた。ナイトカリ館では『デュエラ5Xツーステップフェイシャルフィルムマスク』の形状を確認した後、サンプルが提供された。
入場時にはウェルカムバッグを、退場時にはビューティ製品を詰めたギフトバッグを受け取ることができる。会場の至る所ではQRコードを通じて製品の割引特典を確認したり、体験製品の配送を申し込んだりできる。今年新設された『ビューティカリアイコン』では人気ビューティ製品48点を紹介した。
カリは今年、参加ブランドを昨年の60から45に減らした。ブランド数よりも体験の質を高めるためである。カリの関係者は「来場者がイベントに参加し、待機している間にすべてのブースを回るのが難しかった」とし、「動線を効率的に配置し、ブランドごとの体験に集中できるようにした」と説明した。今年の予想来場者は1万4000人前後である。
カリがオフラインイベントに力を入れるのは、ビューティ事業を新たな成長エンジンとして育成するためである。今年第3四半期のビューティカリ取引額は前年同期比25%増加した。昨年のビューティフェスタ参加ブランドの取引額も前年同期比で平均9倍増加した。
カリは19日までオンラインモールで『11月グランドビューティカリフェスタ』を開催し、5600点以上の製品を最大90%割引で販売する。現場体験をオンライン購入に結びつけ、顧客層を広げる戦略である。
キム・ゴウンカリブランドマーケティンググループ長は「日常の四つの時間帯別キュレーションを通じて、顧客に直感的で感覚的なビューティ体験を提供したい」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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